La vétéran de l’industrie de la publicité Linda Yaccarino n’est plus PDG de X, la stratégie de la plate-forme sociale pour attirer plus de dollars publicitaires n’est pas claire. Les prévisionnistes de publicité voient les turbulences continues à venir
La société de renseignement marketing Warc, par exemple, prévoit que les revenus publicitaires américains de X diminueront de 5% à 522,5 millions de dollars cette année, puis baisseront en 2026.
Alex Brownsell, responsable du contenu dans la division des médias de Warc, a expliqué que même si Yaccarino a réussi à ralentir le déclin rapide de X, elle n’a pas fait assez pour changer sa trajectoire.
«Les activités de publicité de X» ont enduré quelques années très difficiles », a déclaré Brownsell. » En fin de compte, Linda Yaccarino n’a pas réussi à renverser la vapeur. «
Les estimations de Mediaradar montrent que les revenus publicitaires des États-Unis ont chuté de 19% au cours de la première moitié de 2025 par rapport au premier semestre de 2024. La plate-forme de renseignement publicitaire s’attend à ce que cette tendance à la baisse se poursuive.
« Alors que 2025 a connu une augmentation du nombre d’entreprises qui font de la publicité sur X, l’augmentation est massivement composée de marques plus petites et à longue queue par rapport aux annonceurs de Fortune 1000 à grande envergure, X dépendait précédemment de la croissance des revenus publicitaires », a déclaré Matt Krepik, PDG de Mediaradar.
Malgré les tentatives passées de X pour courtiser plus de petites et moyennes entreprises, Krepsik a souligné que les petites marques ne compensent pas la perte de grands annonceurs.
Cependant, tout le monde n’a pas une perspective négative sur les activités publicitaires de X.
Le cabinet d’études de marché EMarketer estime que les dépenses publicitaires américaines sur X augmenteront de 25% à 1,4 milliard de dollars en 2025. Minda Smiley, analyste principal chez EMarketer, a noté que cela marque la première augmentation annuelle de la plateforme en dollars de la publicité depuis l’acquisition d’Elon Musk en 2022.
« La société a fait des progrès qui ont renforcé ses revenus publicitaires, comme apporter des améliorations à sa plate-forme publicitaire et déployer de nouvelles fonctionnalités pour les spécialistes du marketing », a déclaré Smiley.
Dans le même temps, a ajouté Smiley, cette croissance n’est pas nécessairement un signe de santé sous-jacente, notant certaines marques renvoyées sous pression légale.
Après le départ de Yaccarino, ainsi que la firme AI de Musk, Xai Acquérir la plate-forme sociale en mars, les experts prévoient également un avenir où X réduit sa dépendance à l’égard de la publicité pour le revenu.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.