En outre, l’exécutif a déclaré que le streaming et le programmatique ont joué un rôle important dans l’implication des annonceurs dans les offres de sports féminins d’ESPN. Selon Brown, Disney compte environ 500 annonceurs dans le domaine des sports féminins et a ajouté environ 100 annonceurs par an au cours des deux dernières années.
« Cela tient également en grande partie aux points d’accès, en ce sens que les annonceurs de toutes tailles peuvent accéder au basket-ball universitaire féminin via ESPN, et qu’ils peuvent effectuer des transactions comme ils le souhaitent, qu’il s’agisse d’un accord direct via l’automatisation – car nous avons beaucoup de matchs en streaming tout au long de la saison – en plus de nos réseaux linéaires », a déclaré Brown.
Stimuler la croissance
L’actualité des ventes publicitaires intervient peu de temps après que WPP Media a publié son nouveau rapport Women’s Sports Playbook, qui comprenait plusieurs statistiques sur l’impact de la publicité sur le sport féminin, notamment une augmentation de 79 % d’une année sur l’autre des impressions publicitaires pour les sports féminins et un engagement 20 % plus élevé avec les publicités que sur les diffusions non sportives et par câble.
Selon le rapport, les investissements dans le sport féminin devraient augmenter de près de 70 % d’une année sur l’autre, avec une dépense totale atteignant environ 127 millions de dollars.
« Le public est très large en termes de nos conversations sur le marché, et nous constatons ensuite cette efficacité sur le backend », a déclaré Brown. « Nous constatons que ces jeux génèrent des résultats de recherche et génèrent un impact et une conversion. »
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