Le tournoi de basket-ball féminin de la NCAA enregistre de gros chiffres.
Avant le premier tour du tournoi féminin vendredi, Disney a déclaré à ADWEEK que l’inventaire publicitaire est « bien vendu », mais qu’il existe encore des opportunités pour les annonceurs de s’impliquer. Le match de championnat de cette année, diffusé le 5 avril sur ABC, a atteint des tarifs publicitaires d’au moins 1 million de dollars pour la deuxième année consécutive, la société ayant atteint un nouveau record d’unités, puisqu’au moins un spot de 30 secondes a coûté 1,5 million de dollars.
Danielle Brown, vice-présidente des solutions de marques sportives chez Disney Advertising, a déclaré à ADWEEK que les prix du tournoi, qui sera diffusé sur ESPN, ESPN2, ESPNU, ESPNews, ABC et en streaming, étaient en hausse à deux chiffres, attribuant la demande croissante, la rareté des stocks et la croissance de l’audience comme ayant conduit aux succès des ventes publicitaires.
« Nous en vendons beaucoup au départ, donc quand on y pense, s’il ne reste que quelques unités restantes, les gens sont prêts à investir de l’argent derrière pour faire partie de cette occasion capitale », a déclaré Brown.
En ce qui concerne les revenus, Brown a déclaré que la saison régulière de basket-ball universitaire féminin était en hausse de 72 % par rapport à il y a deux ans, et que le tournoi de cette année était en hausse de 134 % par rapport à la même période.
Les marques entrent dans le jeu
Le tournoi 2026 compte 151 annonceurs uniques (84 reviennent) dans 66 catégories au total. Les principales catégories comprennent les cartes de crédit et les services bancaires, la finance et l’assurance, la technologie, les télécommunications, les boissons gazeuses, les produits de grande consommation, les voyages et les loisirs, l’automobile et le QSR, selon Brown.
Au total, ESPN compte 20 sponsors uniques, avec Capital One comme sponsor principal. Intuit TurboTax est un sponsor des quatre premiers, du premier tour et du deuxième tour ; Coca-Cola est sponsor du Sweet 16 ; et AT&T est un sponsor de l’Elite Eight et du Final Four.
Brown a noté qu’ESPN s’appuiera également sur le streaming, les réseaux sociaux et les créateurs pendant le tournoi. Les fans peuvent obtenir des flux de contenu personnalisés via l’application ESPN, et des créateurs tels que Katie Feeney, qui a signé un accord avec le réseau l’année dernière, seront également impliqués dans la création de contenu.
« [Katie Feeney] « Elle sera sur place lors du Final Four et du match de championnat, réalisant la toute première caméra de création pour le basket-ball universitaire », a déclaré Brown. « Elle va donc capter les images et les sons du jeu. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.