« La corrélation entre le bonheur et la réussite à long terme est très, très élevée », a déclaré Evans. « Idéalement, choquez les gens pour attirer leur attention, mais laissez-les heureux à la fin. »
Répondre à leurs attentes
Les marques ont commencé à utiliser le Super Bowl comme un moment pour lancer une nouvelle campagne, mais les données de System1 mettent en garde contre cela. « Les gens veulent vraiment quelque chose qui soit immédiatement reconnaissable », a noté Evans.
Les marques qui s’appuient sur des actifs familiers, tels que Clydesdales de Budweiser, obtiennent en moyenne un point de plus sur l’échelle de System1 que les publicités contenant des célébrités. Mais cela ne veut pas dire que les entreprises qui n’ont pas passé 150 ans à bâtir leur marque n’ont pas de chance. Les atouts distinctifs peuvent être un décor récurrent, un effet sonore ou même une couleur (Brat summer, ça vous dit ?). Ou vous pouvez toujours emprunter l’influence culturelle de quelqu’un d’autre avec une chanson à succès ou une nostalgie de la culture pop.
« Plutôt que la familiarité engendre le mépris », a déclaré Evans, « nous constatons que la familiarité engendre le contentement.
Les 10 meilleures publicités du Super Bowl de System1 (2020-2025)
1. Lay | «Petit fermier» (2025)
2. NFL | «Quelqu’un, il nous faut tous» (2025)
3. Câlins | «Bienvenue dans le monde, bébé» (2021)
4. Disney | « Look spécial Disney100 » (2023)
5. Jeep | «Le jour de la marmotte» (2020)
6. MétéoTech | «Tout ce qui arrive» (2025)
7. Doritos | «Ranch cool» (2020)
8. Samuel Adams | «Boston Dynamique» (2022)
9. Doritos | « Poussez-le » (2022)
10. NFL | «Drapeau 50» (2025)
