Faire disparaître un stigmate
À partir de 2023, « It Starts With a Swipe » de Tinder, développé par Mischief, visait à renverser les idées fausses sur la plate-forme, qui, au cours de ses 12 ans d’histoire, est devenue connue comme une application de connexion.
Dans plusieurs itérations de la campagne, Tinder a souligné qu’il pouvait également faciliter des relations significatives et durables. Les publicités vont de la célébration des micro-étapes des rencontres à la réinvention des comédies romantiques à l’ère numérique [below].
La marque a également doublé son objectif grâce à des innovations produits, qui incluent cette année un outil basé sur l’IA pour aider à sélectionner les photos de profil et la fonction de sécurité « Partager ma date », qui permet aux utilisateurs de partager leurs projets avec leurs amis et leur famille. .
Match Group a attribué à la campagne l’augmentation du nombre d’utilisateurs de Tinder et le changement de la perception de sa marque. Cependant, au troisième trimestre, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de Tinder a chuté de 9 % sur un an, tandis que les revenus directs ont chuté de 1 % à 503 millions de dollars.
Tinder reste l’application de rencontres la plus téléchargée au monde, selon les données de Statista.
Un récit « exagéré »
Alors que Danzi a déclaré que « Ça commence par un simple glissement » a progressivement changé la réputation de Tinder en matière de rencontres, la marque est toujours confrontée à un défi marketing partagé par ses rivaux : « Les gens se demandent si Tinder et les applications de rencontres peuvent vraiment conduire à » pour toujours. »
Ces dernières années, il y a eu un débat croissant sur la « fatigue des applications de rencontres », parallèlement à des rapports selon lesquels les applications rebutent les utilisateurs, en particulier les plus jeunes. Une enquête Axios/Generation Lab de 2023 a révélé que 79 % des étudiants universitaires et diplômés aux États-Unis n’utilisent aucune application de rencontres, même aussi rarement qu’une fois par mois.
Mais selon Danzi, ce récit sur l’épuisement professionnel des applications de rencontres est « exagéré ».
« La réalité est que Tinder reste l’application de rencontres la plus populaire au monde et la plus grande passerelle vers les relations. [Apps] c’est combien de personnes sortent ensemble », a-t-elle déclaré.
Les gens imputent souvent les défis généraux des rencontres aux applications, a-t-elle soutenu : « Il y a un travail à faire en rappelant aux gens que les rencontres demandent un peu d’effort. À mesure que le monde est devenu de plus en plus numérique, on s’attend à ce que l’utilisation d’une application vous apporte un succès immédiat.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.