Les applications de rencontres ont eu mauvaise presse ces derniers temps, alors Tinder s’attaque aux sceptiques avec des publicités ludiques qui renversent le scénario des récits négatifs sur les rencontres modernes.
Tinder a dévoilé le dernier chapitre de sa campagne « Ça commence par un balayage » en invitant une fois de plus les internautes à reconsidérer ce qu’ils pensaient savoir sur l’application. Créées par l’agence de référence Mischief @ No Fixed Address, les nouvelles publicités soulignent à quel point « ça craint de se tromper » sur beaucoup de choses, mais « c’est formidable de se tromper sur Tinder ».
Un homme se méprend sur la quantité de nourriture épicée qu’il peut supporter lors d’un rendez-vous amoureux. Un couple arrive dans un hôtel pour une escapade romantique et tombe sur une convention insolite. Une autre paire de rendez-vous découvre une révélation surprenante lors d’un cours d’art.
Chacun de ces scénarios met en avant le côté inattendu, chaotique et humoristique de la rencontre, allégé par le fait d’avoir trouvé une personne spéciale sur Tinder.
« Les gens vont souvent sur Tinder sans savoir à quoi s’attendre et se retrouvent à rencontrer des gens sympas. Cela fait vraiment du bien d’être agréablement surpris », a déclaré à ADWEEK Stephanie Danzi, vice-présidente du marketing mondial chez Tinder.
La campagne sera lancée aux États-Unis le 26 décembre et sera déployée à l’échelle mondiale au cours des prochains mois. Cela coïncide avec une période chargée pour les rencontres en ligne, de janvier à la Saint-Valentin, alors qu’auparavant, Tinder avait vu 2,1 millions de messages supplémentaires et 298,4 millions de « j’aime » supplémentaires envoyés par jour à l’international par rapport au reste de l’année. C’est la moyenne.
Pendant cette haute saison, Hinge, une autre application appartenant à Match Group, mène également une campagne pour attirer de nouveaux utilisateurs.
Le message de Tinder reste cohérent : l’application fonctionne. Selon ses propres données, une nouvelle relation démarre sur Tinder toutes les trois secondes.
« Si vous entendez quelqu’un partager une histoire de réussite sur Tinder, il commencera souvent par dire : « C’est une histoire drôle ; nous nous sommes rencontrés sur Tinder. » C’est cette incrédulité, qui est ironique, car c’est ainsi que tant de gens se rencontrent », a déclaré Danzi.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.