Les nombres
11,3 milliards de dollars Le chiffre d’affaires de la N3 de 2025 ans de Nike, a baissé de 9% sur l’année. 10,9 milliards de dollars.
6,2 milliards de dollars «Les revenus de gros du géant des baskets, qui ont diminué de 7%
4,7 milliards de dollars «Ventes directes. Celles-ci ont baissé de 12% sur une année sur l’autre en raison d’une baisse de 15% des revenus de Nike DTC et d’une baisse de 2% des dollars dérivés de ses magasins.
405 millions de dollars Les revenus de Converse pour le trimestre. Cela a diminué de 18% en glissement annuel.
Watercooler Talk
Il s’agissait du premier trimestre complet de Nike sous la direction du directeur général (PDG) Elliott Hill, qui est retourné à la marque pour assumer le premier rôle en octobre 2024.
Hill a orchestré un plan de redressement, «maintenant» maintenant »pour rendre Nike à la croissance au milieu de la concurrence solide de nouveaux concurrents tels que On et Hoka, ainsi que la baisse des ventes en Amérique du Nord et en Chine.
Depuis qu’il a rejoint, il s’est concentré sur la reconstruction des relations avec les partenaires en gros de Nike, a fait ses débuts à un retour très apprécié au Super Bowl avec une publicité envers les femmes et a annoncé un partenariat bourdonné avec la marque SKIMS de Kim Kardashian.
La stratégie de gros de Nike a été fréquemment soulevée lors de son appel aux investisseurs du trimestre 2025, avec Hill disant que même si les entreprises directes et en gros de Nike ont été cloisonnées, il se concentre sur les réappartements sur un marché axé sur les consommateurs a intégré.
Sur le front du marketing, Hill a souligné le Super Bowl Lix et le NBA All-Star Weekend comme ayant augmenté la visibilité des produits à travers le portefeuille de marque de Nike.
Nike a dirigé sa première place de gros match en 27 ans, élargissant sa stratégie marketing de «Winwin Now», tandis que Jordan Brand a diffusé une annonce publicitaire du Super Bowl, «Love Hurts», célébrant les Hurts de l’ambassadeur et des Eagles de Philadelphie.
«C’est ainsi que nous créons un impact, et c’est Nike Beyond Nike. Nous sommes passés d’un week-end incroyable dans un autre pour le week-end des étoiles de la NBA dans la région de la baie. Nos marques en un mot, ont dominé, a affirmé Hill.
Le PDG a également partagé que même si les ventes étaient en baisse, il est resté confiant dans l’usure des performances de Nike. Il a déclaré que les revenus des produits de course ont augmenté à mi-chemin, mais n’ont pas divulgué de chiffre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.