Au cours d’une année remplie de gros titres documentant l’essor de l’intelligence artificielle, l’une des nombreuses questions qui reste sans réponse est de savoir comment la technologie affectera le marché du travail. Cela améliorera-t-il la productivité humaine ou rendra-t-il les gens obsolètes ?
Les chiffres d’un sondage exclusif auprès de plus de 350 personnes Les lecteurs d’ADWEEK ont révélé que 46 % des personnes interrogées pensent que l’IA éliminera plus d’emplois en marketing qu’elle n’en créera. C’est un pourcentage plus élevé que les 8 % qui pensent que le contraire se produira.
L’enquête s’est déroulée en ligne du 17 au 20 décembre.
Dans le même temps, la plupart des personnes interrogées semblent convaincues que l’IA ne les rendra pas personnellement redondantes, puisque 67 % ont indiqué qu’ils ne s’inquiètent pas du fait que la technologie leur prenne leur emploi.
Environ les deux tiers des personnes interrogées ont déclaré travailler pour une marque, une société de médias ou une agence de publicité.
Outre la sécurité de l’emploi, une autre question persistante liée à l’essor de l’IA concerne la relation entre la technologie et la créativité.
En 2024, des entreprises, d’Apple à Coca-Cola en passant par Toys « R » Us, ont été confrontées à des réactions négatives, soit parce qu’elles suggéraient que l’IA était au-dessus de l’imagination humaine, soit parce qu’elles utilisaient l’outil pour produire des publicités et d’autres supports marketing.
Un plus grand nombre de lecteurs d’ADWEEK ont indiqué qu’ils désapprouvaient la mesure dans laquelle les marques utilisent actuellement l’IA dans leurs créations plutôt qu’ils l’approuvaient. Les résultats indiquent un chemin difficile à parcourir pour les entreprises qui cherchent à donner à la technologie un rôle plus important dans leurs stratégies marketing.
Dans le même ordre d’idées, près de la moitié des lecteurs d’ADWEEK ont considéré 2024 comme une année moins créative pour la publicité par rapport à 2023. Environ un participant à l’enquête sur cinq, quant à lui, a déclaré que l’industrie publicitaire était plus créative en 2024 qu’en 2023.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.