Un autre facteur contributif, selon Duffy de Pixability, est qu’il y a eu une hyper-point sur la sécurité des marques ces dernières années qui commence à se laisser relever. Les annonceurs ne disent pas que la sécurité de la marque n’a plus d’importance, a-t-il expliqué, mais qu’il y avait une telle balançoire vers la sécurité de la marque que l’industrie a perdu de vue d’autres préoccupations, comme l’engagement du public.
«La sécurité de la brandard est importante, mais il ne devrait pas être au prix d’avoir un engagement avec notre public», a déclaré Duffy.
Au-delà du classement, le sondage de Pixability a demandé aux acheteurs de médias d’évaluer les risques associés à la désactivation des mesures de sécurité des marques pré-véhicules comme des inclusions et des exclusions. Les répondants ont déclaré qu’ils s’attendaient à ce que la plupart de leurs annonces frapperaient toujours le public prévu, qu’ils aient utilisé un outil tiers.
L’enquête a également demandé aux acheteurs de choisir si l’aptitude ou les performances sont plus importantes pour les annonceurs ou s’ils visent à équilibrer les deux objectifs. Une majorité (70%) des répondants ont déclaré qu’ils essayaient de trouver un équilibre entre l’adéquation et les performances.
