Avec les performances et la mesure en tête, la sécurité de la marque baisse la liste des priorités pour les spécialistes du marketing publicitaire sur YouTube et la télévision connectée.
C’est selon une nouvelle étude de Pixability, qui a interrogé des professionnels des agences de médias américains qui achètent des annonces sur des plateformes vidéo. L’enquête a demandé aux acheteurs de médias de classer l’importance de plus d’une douzaine d’objectifs différents pour les campagnes, notamment la sécurité de la marque, les performances, la mesure, le ciblage de l’audience, les résultats commerciaux et l’efficacité.
La sécurité de la marque, qui s’était classée comme la principale préoccupation pour les spécialistes du marketing depuis 2022, a chuté au n ° 6 dans le rapport de 2025 de Pixability, qui a été réalisé en novembre 2024. Performance publicitaire, mesure et rapport, efficacité, ciblage d’audience et et ciblage d’audience et Les résultats commerciaux ont dépassé la sécurité de la marque l’année dernière, dans cet ordre.
Bien que ce soit un quart de travail notable, il est important de reconnaître à quel point une marge existe entre l’objectif le mieux classé et ces quelques emplacements, a déclaré le directeur du marketing de Pixability, Matt Duffy.
«Les chiffres sont assez proches tout le long. Ce n’est pas comme s’il y a des changements drastiques et drastiques », a déclaré Duffy. «Assurez-vous que les performances et la mesure sont les choses haut de gamme pour [agencies]tandis que la sécurité et la pertinence de la marque étaient un peu plus bas sur la liste.
La tendance pourrait être expliquée dans le cadre d’une réaction plus large des politiques de diversité, d’équité et d’inclusion qui ont été la cible de la nouvelle administration du président Donald Trump.
Mais il s’agit également de preuves de meilleurs outils de mise en œuvre et d’Onut-It qui permettent aux marques de s’inquiéter moins de la sécurité des marques et plus d’autres choses, selon Chris Ebmeyer, vice-président principal et directeur des services médiatiques au 160Over90.
«Les agences elles-mêmes et les vendeurs avec lesquels nous travaillons ont vraiment fait de la sécurité de la marque quelque chose auquel nous sommes très à l’écoute», a expliqué Ebmeyer. «Peut-être que ce n’est peut-être pas aussi en tête pour les spécialistes du marketing parce que nous faisons du bon travail.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.