« Tout avec Trump est personnel, donc je crains qu’il n’ait une vendetta contre CNN et CBS, qui n’en sont pas satisfaits et agiront favorablement envers X et Fox News », a déclaré Reed Philips, associé directeur chez Oaklins + Desilva. « Je crois également qu’Elon Musk aura une influence démesurée dans la prochaine administration Trump sur les questions liées aux médias sociaux et à l’IA. »

Les contrats complexes avec les médias de détail n’aiment pas l’incertitude

Le simple fait que les élections soient terminées aura probablement un impact plus important sur les fusions et acquisitions dans les médias de détail que sur le vainqueur lui-même, a soutenu Lipsman, dans la mesure où cela dissipe une partie de l’incertitude entourant l’environnement réglementaire.

La dynamique continue autour des médias de détail pourrait signifier davantage d’activité, comme l’acquisition de Vizio par Walmart ou la fusion entre Kroger et Albertsons. Et même si ces accords n’ont pas encore été finalisés, Lipsman attribue cela davantage à leur complexité inhérente qu’à l’incertitude liée aux élections.

Un réseau de médias de détail visant à capitaliser sur la croissance du secteur pourrait également envisager une acquisition plus modeste – plus une acquisition technologique qu’un investissement technologique. [buying] un serveur publicitaire majeur », a déclaré Lipsman.

Des perspectives plus prudentes pour les agences

Même si le double avantage de la déréglementation et de la baisse de l’impôt sur les sociétés pourrait encourager davantage de transactions, les agences semblent plus méfiantes face à l’incertitude qui existe au-delà des élections, a déclaré Greg Paull, directeur du cabinet de conseil en marketing mondial R3.

« Les entreprises seront confrontées à l’incertitude politique, à d’éventuelles guerres commerciales et à l’inflation. Donc, si des fusions et acquisitions ont lieu, il ne s’agira pas pour les réseaux et les sociétés de portefeuille de s’agrandir ou d’étendre leurs capacités existantes », a-t-il déclaré. « Il s’agira de créer des entreprises hautement stratégiques capables de générer une plus grande efficacité opérationnelle et de s’adapter à un marché imprévisible. »

Une autre atteinte potentielle aux revenus des agences pourrait provenir des politiques tarifaires de Trump (si elles sont mises en œuvre). Toute entreprise dont la chaîne d’approvisionnement implique des produits étrangers paiera davantage pour ceux-ci, ce qui pourrait réduire les budgets publicitaires globaux et les dépenses publicitaires, a déclaré Saunders.