« Le Ritz est sur la voie de la modernisation », a-t-elle déclaré. « Donc, la façon dont nous avons pensé aux célébrités était vraiment de savoir qui allait exploiter les différentes composantes de la conversation culturelle », a-t-elle déclaré. [6:47] Le trio était un choix intentionnel visant à faire du cracker classique une « icône salée moderne » et à le présenter à une nouvelle génération de consommateurs.
Garrett Smith, agent des mentions et voix off chez UTA, a déclaré que les célébrités choisissent des marques qui leur conviennent et souhaitent s’impliquer.
« Bowen a été très impliqué dans le processus créatif », a-t-il déclaré. [8:20] «Le talent prend ces [spots] sérieusement. Ils veulent qu’ils réussissent. Ils veulent qu’ils réussissent. [27:52]
« Je pense que l’authenticité est extrêmement importante, surtout si vous ciblez un public plus jeune », a déclaré Margaret Johnson, CCO et associée chez Goodby, Silverstein & Partners. [9:12] Johnson a souligné la création d’une campagne Cheetos avec la rappeuse et actrice Megan Thee Stallion, qui dit très publiquement qu’il s’agit de sa collation préférée. Il s’agissait d’un ajustement authentique qui avait du sens pour la marque et Stallion. [9:25]
Le lien unique du sport
Alors que le Super Bowl attire la plus grande audience de tous les événements sportifs (124,9 millions de téléspectateurs en 2026), le panéliste a convenu que les sports en direct offrent aux spécialistes du marketing de solides plateformes pour atteindre les consommateurs.
Lauren Griewski, responsable de Chase Media Solutions chez JPMorgan Chase, a parlé du lien émotionnel que le public entretient avec le sport. « L’émotion autour du sport en direct est très forte », a-t-elle déclaré. « Dans les moments très émotifs, les gens sont plus susceptibles de se souvenir de la relation qu’ils entretiennent avec une marque. » [23:14] La tension et le drame du sport créent un public ciblé que les marques peuvent exploiter.
Pour Indy Khabra, co-fondateur et co-PDG de Livewire, il considère le sport comme une propriété intellectuelle pouvant être utilisée dans d’autres médias. Livewire, une société mondiale de marketing de jeux, s’est récemment associée à la NFL pour publier une série documentaire de 21 épisodes sur la chaîne YouTube de la NFL intitulée « NFL Race to the End Zone ».
Parce que le jeu est devenu tellement immergé dans la culture, il constitue pour les spécialistes du marketing un moyen authentique d’engager le public. « D’un point de vue marketing intégré, qu’il s’agisse d’un réseau de médias de vente au détail ou d’une marque, nous voyons le jeu apparaître comme cette extension, mais au sein de l’écosystème, il existe également de multiples façons de jouer », a déclaré Khabra. [31:56]
• JP Bittencourt, vice-président principal, marketing, boissons pétillantes, PepsiCo
• Denise Campbell, vice-présidente, stratégie marketing, oncologie et partenariats d’entreprise aux États-Unis, Novartis
• Margaret Johnson, directrice de la création et associée, Goodby Silverstein & Partners
• Lauren Griewski, responsable des solutions Chase Media, JPMorganChase
• Indy Khabra, co-fondateur et co-PDG, Livewire
• Olympia Portale, directrice principale, marketing des crackers et stratégie de portefeuille, Mondelez International
• Garrett Smith, agent, mentions et voix off, United Talent Agency
• Will Lee, directeur général, ADWEEK
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.