De plus, l’alignement culturel spécifique à la marque a augmenté l’association d’événements de 17%, positionnant efficacement un annonceur dans le cadre d’un moment culturel, même sans création personnalisée, selon les sociétés.
«Si ils avaient une création en temps réel ou une multitude de créations, nous aurions peut-être vu des résultats encore meilleurs», a déclaré Adam Katz, PDG de Sightly. «Mais le fait que les résultats étaient si stupéfiants avec une création de stock étaient cool à voir.» €
Rester sur la marque
Katz a expliqué que se déplacer rapidement dans les moments appropriés – et connaître votre identité de marque pour identifier ces moments – est la clé pour fournir des messages percutants.
Au-delà des événements de marquee, y compris des choses comme les Jeux olympiques ou un Super Bowl, la mentalité de marque de la technologie aide à identifier les moments plus petits et éphémères qui peuvent avoir un impact pour les marques, y compris des choses comme les tendances Tiktok ou des histoires virales sur les plateformes de médias sociaux.
Katz a déclaré que la plate-forme de l’entreprise a «des centaines de milliers de moments qui y arrivent chaque jour.
Avant la saison télévisée, les éditeurs présentent déjà l’importance de la publicité autour des événements culturels en direct. Surtout, l’étude prend du poids sur cette proposition, montrant que l’alignement des marques sur le bon événement peut avoir un impact majeur sur les résultats.
« Il est si important de comprendre qu’il y a tellement de conversations aujourd’hui sur l’entonnoir supérieur et l’entonnoir inférieur en ce qui concerne la marque, et ce test prouve que vous pouvez faire les deux, ce qui est extrêmement important », » Dit Katz. «Cela prouve également qu’être cohérent et authentique en tant que marque est la façon dont vous voulez vous présenter, et cela montre que la vitesse est tout.»
