L’étude montre l’impact de la publicité sur les moments culturels

Il n’est pas nécessaire de pontifier la puissance de la publicité pertinente dans les moments vivants; Les chiffres parlent d’eux-mêmes.

De nouvelles recherches de Magna, l’unité de renseignement et d’investissement des médias au sein de l’IPG MediaBrands, et Sightly, une société de renseignement marketing en temps réel et d’activation, quantifient l’impact de l’alignement des marques sur les tendances en temps réel lors des campagnes médiatiques. Dans l’étude Magna Media Trials, intitulée «synchronisation sociale», les marques ont pu tripler l’intention d’achat et une intention de double recherche en ciblant le contenu culturellement pertinent aligné sur leurs perspectives de marque uniques.

L’étude a inclus plus de 5 300 participants et testé des publicités vidéo pré-roll en ligne de marques en divertissement, en nourriture et en boissons et en télécommunications. Selon Kara Manatt, vice-président exécutif des solutions d’intelligence pour Magna, la recherche a apporté l’adéquation de la marque et un ciblage contextuel au premier plan, allant au-delà de l’approche typique de l’industrie publicitaire de la commercialisation des moments culturels.

Les marques ont pu le faire en utilisant la plate-forme technologique de Sightly, la mentalité de la marque, qui transforme le profil et les traits uniques d’une marque en un algorithme en temps réel pour aider les entreprises à agir rapidement autour des événements culturels appropriés.

«Nous savons que [the broad approach to cultural moments] vaut mieux que de ne pas s’aligner du tout, mais nous voulions explorer ce qui se passe lorsque vous adoptez une approche plus nuancée – lorsqu’elle est hyper-personnalisée pour la marque et le point de vue de la marque », a déclaré Manatt.

Cette personnalisation a créé un impact.

Selon les résultats, le contenu aligné culturellement adapté aux intrants ou perspectives uniques d’une marque a surpassé le contenu général et les approches contextuelles traditionnelles, stimulant l’intention d’achat trois fois par rapport au contenu général et deux fois pour un large contenu culturel. De plus, l’intention de recherche a augmenté deux fois par rapport au contenu général.

Au-delà de l’intention accrue de l’achat, l’étude montre également que la vitesse est importante.

Plus des trois quarts des consommateurs s’attendent à ce que les marques répondent aux moments culturels d’ici une semaine, et 56% des participants à l’enquête s’attendaient à ce qu’une marque réponde aux événements culturels dans les 48 heures. L’attente d’une semaine a apporté des rendements décroissants, selon Manatt.

Parmi les nouveaux clients, l’intention d’achat a augmenté de 23% lorsque les annonces ont été livrées dans la semaine des événements culturels pertinents.

«Au cours de cette première semaine, nous voyons un grand impact, mais une fois que vous dépassez au-delà, après quelques semaines, nous avons perdu tout impact», a déclaré Manatt. «Ceci souligne vraiment, encore une fois, l’importance du timing et d’être agile et de pouvoir s’aligner rapidement.

Jeanne Michelet

Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.

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