Au sein des agences de publicité, l’IA est déjà intégrée au flux de travail. Mais dans les contrats et les modèles de rémunération, cela est à peine mentionné.
Cette déconnexion apparaît clairement dans la première vague de l’enquête marketing trimestrielle d’ADWEEK menée avec NewtonX, qui a interrogé 501 décideurs publicitaires aux États-Unis et au Canada. Près des deux tiers des personnes interrogées déclarent que l’IA a eu un impact modéré ou significatif sur leurs responsabilités quotidiennes. Pourtant, lorsqu’il s’agit de petits caractères, le changement est beaucoup moins visible : 39 % des contrats d’agence ne traitent pas du tout de l’utilisation de l’IA, et 27 % ne le font qu’en termes généraux.
En d’autres termes, les flux de travail ont évolué, mais pas la paperasse.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.