Un jefa (un patron ou propriétaire d’entreprise latino-américain) est confronté à des défis similaires à ceux des autres entrepreneurs : accès au capital, ressources pour créer une entreprise, rentabilité, etc. Mais il est rare que d’autres entrepreneurs entrent dans une réunion avec un fournisseur qui demande : « Alors, quand est-ce que c’est le cas ? votre mari arrive ?
Ce sont les histoires qui ont trouvé un écho auprès de deux des « jefas » derrière la campagne Jefa-Owned de PepsiCo qui célèbre les contributions économiques, culturelles et communautaires des entreprises appartenant à des Latinas (c’est-à-dire : restaurants, bodegas, carnicerías/viande). marchés).
Dans cet épisode de Yeah, That’s Probably an Ad, la rédactrice en chef de la marque Rebecca Stewart et la rédactrice de la communauté Luz Corona sont rejointes par Esperanza Teasdale, vice-présidente et directrice générale de l’unité commerciale hispanique pour PepsiCo Beverages North America, et Natalie Boden, directrice générale. (PDG) et fondateur de l’agence BODEN.
Le couple marque-agence discute de l’histoire du programme Jefa créé par l’initiative « Juntos Crecemos » de PepsiCo. Maintenant dans sa troisième année, la campagne représente l’engagement de la marque mondiale de boissons à fournir un soutien à court et à long terme aux petites entreprises hispaniques. Il a récemment évolué pour inclure un nouveau programme de subventions et de mentorat conçu pour relever les défis uniques auxquels sont confrontées les fondatrices.
Teasdale et Boden partagent également des conseils sur la façon de se connecter avec le public Latinx en croissance rapide aux États-Unis, pourquoi « l’anthropologie culturelle » est un incontournable pour les entreprises d’aujourd’hui et l’impact de l’inclusivité sur les résultats financiers.
Pour en savoir plus, écoutez le dernier épisode ou consultez les principaux points à retenir ci-dessous.
Soutien via des programmes d’autonomisation
L’initiative « Juntos Crecemos » de PepsiCo – un engagement de 50 millions de dollars sur cinq ans – vise à soutenir les entreprises hispaniques de produits alimentaires et de boissons. En particulier, la plateforme appartenant à la jefa s’efforce d’aider les entrepreneurs latino-américains en relevant des défis tels que l’accès au capital et la visibilité numérique. Le programme offre des subventions, un soutien technologique et une visibilité aux entreprises locales, avec un accent particulier sur l’élévation des propriétaires d’entreprises latino-américaines.
Message de marque efficace : personnalisation ou traduction
Teasdale souligne que le public hispanique est diversifié et que les efforts de marketing doivent refléter cela en allant au-delà des simples traductions. Les marques doivent cesser de traiter les consommateurs hispaniques comme un monolithe et personnaliser les messages en fonction de leur pays d’origine, de leur origine culturelle et de leurs expériences. Grâce aux progrès technologiques, les marques peuvent désormais transmettre efficacement des messages personnalisés. Ce changement a permis à PepsiCo d’établir un lien authentique avec les consommateurs hispaniques, reflétant leurs identités et expériences uniques en matière de marketing.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.