Volvo remanie sa liste d’agences média pour la première fois depuis 25 ans.
L’initiative IPG Mediabrands a remporté la revue médiatique mondiale de Volvo, a appris ADWEEK.
Le compte couvre toutes les régions en dehors de la Chine, avec des marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Suède, le Japon, l’Australie et la Corée. Les travaux débuteront en 2025 après une brève période de transition, selon des sources, a confirmé Volvo.
« Nous évaluons régulièrement notre modèle d’agence et nos opérations pour nous assurer que nous sommes équipés des technologies, de l’agilité et de l’efficacité appropriées », a déclaré un porte-parole de Volvo. « Nous avons nommé Initiative, alimentée par IPG, pour diriger notre stratégie média, la planification et l’achat, dans toutes les régions à l’exception de la Chine. Ensemble, nous bâtirons sur les bases solides de notre marque, en offrant une expérience transparente, haut de gamme et intégrée à nos consommateurs du monde entier.
Initiative a refusé de commenter.
Cette victoire est un coup dur pour l’opérateur historique, Mindshare de WPP, qui détenait le compte sur divers marchés au cours des 25 dernières années.
Les dépenses médiatiques de Volvo s’élèvent à environ 500 millions de dollars, selon COMvergence.
L’examen des activités mondiales de planification et d’achat de médias du constructeur automobile a débuté en août. Le pitch était géré par MediaSense.
Plus tôt en décembre, Campaign a annoncé que la proposition avait été réduite à trois gagnants potentiels : IPG, WPP et Publicis.
La victoire d’Initiative intervient quelques semaines après qu’IPG a annoncé son acquisition par Omnicom. On ne sait pas exactement comment les départements médias des entités fusionnées seront pris en compte dans la manière dont le compte Volvo est doté et géré, ni si la nouvelle de l’acquisition a influencé la nomination.
Volvo a signalé une baisse de 12 % de ses ventes nettes (7 % corrigées des devises) à l’échelle mondiale dans son dernier rapport sur les résultats, alors que les consommateurs sont confrontés à l’inflation continue et à l’incertitude économique.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.