La culture gothique connaît une résurgence – en partie grâce à la génération Z – et Liquid Death et elf Cosmetics se réunissent pour se pencher sur l’obscurité.
La marque de beauté et le fabricant de boissons non alcoolisées se sont à nouveau associés pour lancer une gamme en édition limitée de « Lip Embalms », élargissant ainsi un partenariat qui était auparavant devenu viral.
La nouvelle campagne fait revivre le leader du black metal Glothar, vu pour la dernière fois dans la collaboration « Corpse Paint » de 2024, dans laquelle les deux marques ont créé un kit de maquillage macabre qui s’est vendu en 45 minutes et a accumulé des milliers de vues sur les réseaux sociaux.
Le dernier effort change le ton vers l’absurdité théâtrale. Dans un spot musical qui ressemble plus à un spectacle de Broadway qu’à un hymne de guitare, le rockeur peint sur un cadavre Glothar fait une sérénade à sa fille sur les joies étonnamment saines du baume à lèvres, tout en faisant allusion à un nouvel ajout à la famille.
La collection de baumes à lèvres en édition limitée s’inspire des saveurs de Liquid Death, notamment Severed Lime, Killer Cola et Doctor Death, et se présente sous forme de mini-répliques des canettes de la marque de boissons. Il sera disponible sur elfcosmetics.com et TikTok Shop à partir du 14 janvier.
Créé par les équipes internes des marques, le travail s’appuie sur la même philosophie créative commune qui a alimenté leur première collaboration : « Normaliser le bizarre », a déclaré Kory Marchisotto, directeur marketing d’elf Beauty, qui rappelait les propos d’Andy Pearson, vice-président de la création chez Liquid Death, lors de leur première collaboration.
« Créer avec l’équipe de Liquid Death a repoussé les limites de notre imagination », a poursuivi Marchisotto. « [This collaboration] est une continuation de ce que les gens réclament à l’intersection de nos deux marques : audacieuse, bizarre et dingue. »
Dans le cadre de la campagne, elf invitera les utilisateurs à son UP! Expérience Roblox, avec des joueurs capables d’entrer dans un portail sur le thème de Liquid Death et de tenter un parcours d’obstacles qui mène finalement aux profondeurs sombres du thé glacé Sweet Reaper de la marque de boisson.
Dan Murphy, vice-président du marketing chez Liquid Death, a déclaré que le rapprochement des deux marques était un choix naturel, même si répéter le succès de Corpse Paint peut s’avérer difficile.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.