« La musique est une chose tellement dynamique », a déclaré Andrade-Wells. « C’est souvent quelque chose que vous bougez physiquement votre corps lorsque vous l’écoutez. Du point de vue de l’utilisation et de la stratégie de marque, cela a toujours été un point d’ancrage très important dans ce que nous faisons. »
Le partenariat FLOW va au-delà d’un simple sponsoring. Liquid IV lancera en exclusivité le prochain single du groupe, « Remedied », avant la sortie de l’album complet en juillet.
Axé sur la science mais accessible
Pour un produit soutenu par la science, Andrade-Wells s’efforce délibérément de garder son message accessible et jamais moralisateur.
La formule de Liquid IV est fondée sur la recherche clinique, a-t-elle déclaré, mais les consommateurs ne veulent pas de détails techniques. Définir le lieu lors d’un mariage étouffant en plein air offrait un moyen pertinent et discret de montrer à quel point la déshydratation peut vous envahir.
Andrade-Wells a également noté que la gamme sans sucre de la marque avait nécessité deux ans de R&D pour développer un mélange d’allulose répondant aux normes d’hydratation de Liquid IV. (Il s’avère que le sucre est un élément essentiel d’une hydratation efficace.) Avec Ring Pop Cherry sans sucre, l’objectif est la confiance du consommateur, sans lui demander de comprendre la science.
« Il est de notre responsabilité en tant que marque de communiquer avec une très grande intégrité sur la rigueur scientifique et d’être capable de présenter cela d’une manière facile à digérer, très compréhensible et qui inspire la confiance qu’ils achètent le meilleur produit possible », a-t-elle déclaré.
Cette philosophie de « chaque personne » est également la raison pour laquelle Andrade-Wells s’éloigne des partenariats avec des athlètes professionnels, un élément essentiel du marketing traditionnel des boissons pour sportifs.
« Nous existons pour élever la vitalité des gens sur la planète », a-t-elle déclaré. « Il y a tellement d’autres moments de la vie où l’hydratation peut jouer un rôle vraiment essentiel, et c’est l’histoire que nous essayons de raconter aux consommateurs depuis plusieurs années. »
