Liquid IV veut faire de cet été l’été du « oui » et rappeler aux gens que les meilleurs moments de la vie sont meilleurs lorsqu’on est bien hydraté.
La marque appartenant à Unilever a lancé sa campagne estivale « Say Yes » en partenariat avec le groupe britannique de R&B FLO.
Un nouveau spot de 30 secondes montre FLO lors d’un mariage en plein air, mais incapable de danser – ni même de se lever de sa table – à cause de la chaleur et de la déshydratation. Le narrateur les informe que « l’eau ne suffira peut-être pas ».
Stella Quaresma, membre de FLO, prend quelques paquets de Liquid IV et les fait circuler, et bientôt le trio est de retour sur la piste de danse.
« Say Yes » fait ses débuts aux côtés de la nouvelle saveur inspirée de la nostalgie de la marque, Sugar-Free Ring Pop Cherry, en collaboration avec Ring Pop.
« Cette campagne a pour objectif de dire « oui » aux moments de célébration de la vie », a déclaré à ADWEEK Stacey Andrade-Wells, directrice marketing de Liquid IV. «Nous voulions exploiter ce sentiment d’été riche en nostalgie, en joie et en enthousiasme, et trouver la meilleure façon de lui donner vie.»
Le spot sera diffusé en télévision linéaire, en streaming, sur les réseaux sociaux, avec le soutien d’une flotte de camions hydroélectriques proposant des échantillons de Liquid IV.
Un partenariat organique avec la musique
Il s’agit du deuxième partenariat de Liquid IV avec un musicien cette année, après sa collaboration au Super Bowl 60 avec Ejae, la star de KPop Demon Hunters.
Selon Andrade-Wells, l’accent mis sur les musiciens, plutôt que sur les célébrités ou les athlètes, est né naturellement de la présence de la marque dans les festivals de musique, où la danse et la chaleur peuvent accélérer la déshydratation.
Liquid IV s’appuie sur cette histoire avec une activation au Lollapalooza de cette année à Chicago.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.