Après avoir fait appel à des athlètes majeurs, dont Serena Williams, pour sa campagne de lancement 2025, NikeSkims met la star de Blankpink Lisa en pointe pour promouvoir sa collection printemps 2026.
Le rappeur, chanteur, danseur et actrice de White Lotus joue dans un film visant à promouvoir la gamme de chaussures, vêtements et accessoires rose pâle et noir inspirés du ballet.
Réalisé par Sergio Reis, le chorégraphe derrière la campagne Troye Sivan 2024 de Gap, le film montre Lisa dansant avec une troupe de ballerines et de danseurs professionnels, tous vêtus de NikeSkims.
Le spot d’une minute se concentre sur le mouvement et la performance, tout en présentant ce que la marque décrit comme son premier système vestimentaire « de la tête aux pieds », qui comprend un mélange de pièces fonctionnelles et de silhouettes audacieuses.
Dans un communiqué, Kim Kardashian, co-fondatrice et directrice de la création (CCO) de Skims, a déclaré que la marque « est obsédée par chaque détail – des lignes douces et des couleurs féminines aux matériaux haut de gamme. Chaque pièce est une déclaration de beauté et permet aux femmes de bouger avec confiance et grâce ».
La marque de shapewear de Kardashian, d’une valeur de 3,2 milliards de dollars, a une histoire de collaboration avec des célébrités à la mode, notamment Sabrina Carpenter, Charli XCX et Snoop Dogg. Cependant, l’orientation créative de cette campagne marque un départ pour Nike, qui s’appuie généralement sur des athlètes professionnels pour promouvoir ses produits.
Une collaboration culturelle intelligente
Bien que Nike se soit associé à de nombreuses marques pour des séries limitées de baskets (voir : les lancements récents de Corteiz et Comme des Garçons), NikeSkims marque la première fois que le géant du sportswear lance une toute nouvelle marque avec une société extérieure.
La collaboration, axée sur les vêtements d’athlétisme conçus pour la performance, a été lancée en septembre 2025, avec sa première gamme couvrant 58 silhouettes, dont des soutiens-gorge, des leggings et des accessoires, offrant aux femmes plus de 10 000 combinaisons différentes parmi lesquelles choisir.
NikeSkims a également atterri au milieu du plan de redressement de Nike, qui visait à inverser des années de ventes lentes et à restaurer sa marque phare.
Dans ce cadre, Nike, Inc. est passée du marketing lifestyle aux vêtements de performance grâce à une nouvelle stratégie appelée « Sport Offense ».
En décembre, un peu plus d’un an après son entrée en fonction, Elliott Hill a déclaré aux investisseurs que Nike était « au milieu de notre retour », avec une stratégie marketing axée sur la distinction au sein de ses sports clés, tels que la course à pied, l’entraînement et le basket-ball.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.