En juin de l’année dernière, lors d’un petit-déjeuner à Cannes, nous avons commencé à parler tous les deux de l’environnement des transactions dans l’économie de marketing. Omnicom et IPG étaient sur le point de fermer leurs portes, les sociétés d’IA se multipliaient de semaine en semaine et de nouveaux types d’acheteurs apparaissaient à des tables où siégeaient autrefois uniquement les sociétés holding et le capital-investissement. Nous sommes repartis de ce petit-déjeuner convaincus de la même chose. Au cours des 12 à 18 prochains mois, l’histoire commerciale de cette industrie sera une affaire de transactions, et personne ne l’a couvert de cette façon.
ADWEEK Dealroom est ce qui est ressorti de cette conversation. Il s’agit du nouveau site d’ADWEEK pour la couverture des fusions et acquisitions, des investissements et des transactions dans l’ensemble de l’économie de marketing, alimenté par Evros Group, un cabinet de conseil construit par des opérateurs qui ont participé à tous les aspects de ces transactions, avec plus de 20 transactions conclues et plus de 2 milliards de dollars de valeur d’entreprise représentée.
Nous lançons délibérément ADWEEK Dealroom avec ce rapport. La plupart des couvertures des transactions commencent après une annonce, lorsque les décisions intéressantes ont déjà été prises. Les données sur le sentiment commencent plus tôt, avec ce que pensent les propriétaires, les acheteurs et les investisseurs avant d’agir. Chaque année, Evros pose les mêmes questions aux trois groupes qui composent ce marché, fondateurs et exploitants d’agences indépendantes, acheteurs stratégiques et adossés à du capital-investissement et investisseurs financiers, et met côte à côte leurs réponses. Cette structure est le point important. Vous pouvez voir où les groupes sont d’accord, où ils se heurtent et d’où proviendront probablement les douze prochains mois de transactions.
Ce que vous découvrirez dans les pages à venir est un marché avec plus d’appétit qu’il ne l’a montré depuis des années, et une impasse qui empêche la majeure partie de cet appétit de se transformer en transactions conclues. L’explication ne réside pas dans un seul chiffre. Il se situe dans les écarts qui les séparent, et ces écarts sont exactement ce pour quoi ce rapport a été conçu.
C’est le premier d’une longue série à venir. Merci d’avoir lu et bienvenue sur Dealroom.
Les abonnés ADWEEK peuvent accéder au rapport complet ici.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.