TCCP a publié le nouveau cadre cette semaine lors d’un événement avec Allbirds et l’Environmental Defence Fund. Elle a également annoncé une nouvelle certification destinée aux consommateurs, appelée The Climate Label, qui sera déployée à partir de 2025.

Émissions desservies

Du côté des agences, le réseau de l’industrie publicitaire Purpose Disruptors a publié un cadre distinct basé sur la campagne Race to Zero des Nations Unies, également lors de la Climate Week de New York.

Tout en conservant le langage autour du zéro net, il propose également un cadre en six points permettant aux prestataires de services professionnels de réduire les « émissions desservies », ou celles dont une entreprise est responsable en fonction du travail qu’elle effectue pour ses clients. Pour les agences de publicité, c’est ce qu’on appelle les émissions annoncées.

« En adoptant ce travail, cela aidera l’industrie à dépasser l’accent mis sur les émissions opérationnelles pour modifier sa production et son influence dans la société – en s’éloignant de la conduite d’une consommation non durable et en intégrant les valeurs, les attitudes et les modes de vie qui nous aideront à vivre dans limites planétaires », a déclaré Jonathan Wise, co-fondateur de Purpose Disruptors, dans un communiqué.

Purpose Disruptors a travaillé avec deux agences, Oliver et M&C Saatchi, pour développer une étude de cas sur la manière dont ce cadre s’applique au travail en agence.

« Il est temps d’adopter un nouveau type de leadership commercial durable », a déclaré Lucy Usher, responsable du développement durable chez Oliver au Royaume-Uni, dans un communiqué. « Vous n’êtes pas obligé de manger l’éléphant d’un seul coup : apprenez des autres comme nous, utilisez les zones d’action sur les émissions desservies pour passer aux prochaines étapes et devenez un participant actif à la construction d’une économie résiliente. »

Prêt pour la perturbation

Enfin, les militants sur le terrain lors de la Climate Week de New York se sont concentrés sur l’expansion des réseaux de créatifs soucieux du climat, sur l’éducation au greenwashing et sur la dénonciation des agences de publicité travaillant pour les grandes entreprises de combustibles fossiles.

Clean Creatives a publié mardi sa F-List annuelle, appelant 590 agences pour leur travail avec le Big Oil. Creatives for Climate, un réseau mondial d’employés de l’industrie publicitaire soucieux de l’environnement, a organisé des événements pour les professionnels de la publicité et les influenceurs.

« C’est le moment idéal pour rappeler à Adland l’appel du Secrétaire général de l’ONU en faveur d’une interdiction de la publicité sur les fossiles », a déclaré Lucy Von Sturmer, co-fondatrice et initiatrice de Creatives for Climate.