Le Change Climate Project, anciennement connu sous le nom de Climate Neutral Certified, souhaite que les marques pensent au-delà du zéro net.
L’organisation à but non lucratif a été fondée en 2019 pour créer une certification plus fiable et axée sur le climat qui permettrait aux consommateurs soucieux de l’environnement d’investir dans des marques qui se sont engagées à réduire et à compenser leurs émissions de carbone. Désormais, l’entreprise dispose d’un nouveau modèle de taxe carbone qui vise à aller au-delà du cadre « neutre en carbone » du zéro net pour mieux s’aligner sur les réglementations de l’UE et éviter les compensations carbone frauduleuses.
Il s’agit de l’une des nombreuses annonces faites lors de la Climate Week de New York qui ont mis en lumière la position du secteur du marketing et de la publicité sur le climat, la dynamique qui prend de l’ampleur dans le monde des agences et les acteurs que les activistes ont dans leur ligne de mire.
La fausse promesse de Net Zero
Bien qu’il existe actuellement une pléthore de labels environnementaux sur le marché (plus de 200, selon certaines estimations), l’objectif du label TCCP était de passer outre le bruit et d’exiger un niveau plus élevé d’engagement et d’investissement de la part des entreprises. .
Cependant, au cours de l’année dernière, les marchés volontaires de compensation carbone ont été critiqués pour avoir vendu des crédits frauduleux, et les grandes marques ont abandonné les objectifs de zéro émission nette – réalisant que c’était plus difficile et plus coûteux que prévu sans compensations bon marché.
Mais alors que les régulateurs américains ont hésité à adopter des réglementations plus strictes sur les émissions de carbone, les régulateurs européens sont allés dans la direction opposée.
Le fondateur et PDG de TCCP, Austin Whitman, savait que l’approche de l’entreprise devait s’éloigner du langage autour de la neutralité carbone, car celui-ci avait été entaché par des scandales de compensation carbone. Dans le même temps, il est plus important que jamais que les entreprises mesurent et réduisent leurs émissions – si ce n’est parce qu’elles veulent ralentir le changement climatique, du moins pour répondre aux exigences de la directive européenne sur les rapports de développement durable des entreprises. qui oblige les grandes entreprises à mesurer et à déclarer les émissions de gaz à effet de serre qu’elles génèrent.
« [Weâre] transformer le cadre de neutralité, qui obligeait les entreprises à mesurer leurs émissions, puis à les compenser, puis à créer des actions de réduction prospectives », a expliqué Whitman. « Nous remplaçons cela par un modèle de taxe carbone interne, de sorte que chaque entreprise qui obtient la certification devra adopter une taxe carbone interne qui deviendra la base d’un budget pour sa transition climatique. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.