Selon Campbell, les anecdotes interactives et d’autres nouvelles solutions aident les marques à dépasser les spots traditionnels, «la faisant se sentir partie de l’expérience du spectacle plutôt que d’une interruption».
Enfin, Universal Pictures et Jurassic World Rebirth d’Amblin Entertainment ont collaboré à un endroit personnalisé de 30 secondes, «Vibrations», qui s’ouvre dans une cuisine chaotique faiblement éclairée, avec une note de recette qui lit «Menu Chaos».
L’endroit présente deux chefs se cachant dans la cuisine du dinosaure, ce qui donne un clin d’œil à la célèbre scène de Raptor dans la cuisine du film original de Jurassic Park, et se termine par des images de la prochaine renaissance du Jurassic World.
Une recette de succès
Campbell a souligné que lorsqu’il s’agit de travailler avec des partenaires de la marque, la confiance fait partie intégrante.
« J’étais récemment sur le plateau avec un partenaire pour l’un de nos projets personnalisés, et je suis témoin de la collaboration dans toutes les équipes – se sont réunis dans la tente et se sont concentrés sur chaque détail » était vraiment inspirant « , a déclaré Campbell. « Il y avait un engagement commun à l’excellence, avec un alignement constant autour de la question: » Est-ce que cela est juste pour nos téléspectateurs? «
Il a ajouté que Disney travaille en étroite collaboration avec les créateurs et les producteurs de l’émission sur les marques entourant le spectacle et comment ils sont représentés.
« Nous avons également des conversations cohérentes avec nos clients, en écoutant quels sont leurs besoins et leurs attentes », a déclaré Campbell. «En ce qui concerne nos nouveaux partenaires de retour, ils nous tournent vers nous pour la collaboration, les conseils, la personnalisation» et, finalement, la confiance en nous pour les livrer. »
