L’ours de FX est de retour, et il prépare plus de parrainages pour sa quatrième saison.
Selon Disney, la nouvelle saison de The Bear, en première mercredi, a attiré un nombre record de 30 sponsors dans une liste diversifiée de catégories et une croissance des revenus de plus de 20% par rapport à la saison précédente, ainsi que plus du double de celle de la saison 2.
Marques avec du contenu personnalisé – qui a été créé en collaboration avec le studio de création interne, Disney Creativeworks – incluent American Express, Resy, Audi, State Farm, Universal Pictures et Jurassic World Rebirth d’Amblin Entertainment et des fermes vitales.
Les sponsors supplémentaires incluent 1800 Tequila, AG1, Betterhelp, Cayman Jack, Chime, Dietz & Watson, Sony Pictures ‘Je sais ce que vous avez fait l’été dernier, Instacart, Moen, Paypal, Peroni Nastro Azzurro, Power Crunch, Rocket Money, Simplisafe, Taco Bell, US Bank et Whole Foods Market. American Express et Resy sont des partenaires de retour, tandis que State Farm et les fermes vitales sont quelques-uns des nouveaux sponsors cette fois-ci.
« Cette croissance explosive est alimentée par une liste de partenaires de retour et pour la première fois, et des marques qui élèvent leurs engagements envers le spectacle via du contenu personnalisé et des solutions créatives, notamment d’atteindre les fans dans la vie réelle lors d’événements expérientiels », a déclaré John Campbell, vice-président directeur de divertissement et de streaming pour Disney Advertising, à AdWeek. «Nous voyons plus de marques qui souhaitent participer à des campagnes hautement personnalisées et dirigées par des talents conçues pour rencontrer des fans où ils se trouvent: dans la cuisine, à la table, à une expérience pop-up personnalisée ou à l’écran.»
Au-delà des parrainages, Disney lance également de nouvelles solutions publicitaires, notamment des unités publicitaires interactives et des spots de clip stylisés pour donner aux fans plus d’occasions de s’engager.
« Les OBC sont clairs sur leurs attentes, et nous l’avons appliqué à notre approche stratégique », a déclaré Campbell. «Les annonceurs veulent un retour au contenu» pour se rapprocher de notre IP, de notre talent et de nos marques, et nous créons des solutions pour simplifier cela pour eux. »
Une expérience de cuisine tout-accès immersive
As part of American Express and Resy’s collaboration with FX’s The Bear, the brands will be providing card members and fans with the opportunity to connect with the show through various experiences and cross-channel content, including an experiential event on Monday, June 23. There, Amex and FX are inviting eligible consumer & business card members to an immersive All-Access Kitchen Experience and advance screening in Chicago hosted by Resy chef partner Erling Wu-Bower and executive chef Chris Jung de Resy Restaurant Maxwell’s Trading.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.