Le cabinet de recherche et de conseil basé à Minneapolis, Magid, est de courtiser les agences avec une nouvelle location de direction: Alec Bardzik rejoint le cabinet en tant que vice-président directeur de la stratégie de marque et d’agence, un rôle nouvellement créé visant à étendre sa présence sur Madison Avenue.

Lancé en 1957 avec des racines dans la télévision locale, Magid est devenu une entreprise de consommation d’informations fournissant des études de marché et des données aux marques de vente au détail, de divertissement, de voyage et de CPG. Ses clients incluent Amazon, Planet Fitness, Holiday Inn, Campbell’s, Hershey’s, Dr Pepper, MasterCard et Best Buy.

Maintenant, Magid considère les agences comme un domaine de croissance clé pour son avenir, avec un potentiel «de plusieurs millions de dollars», a déclaré le directeur du marketing John Rood.

« La pression est exercée pour que les agences fournissent à la fois des résultats créatifs et mesurables pour les entreprises de leurs clients », a déclaré Bardzik à Adweek.

Bardzik rejoint de BarkleyOKRP, où il était vice-président directeur des renseignements stratégiques. Il a également occupé des postes de stratégie pour la merveilleuse entreprise et a travaillé dans la pratique de la stratégie et des opérations de Deloitte, en mettant l’accent sur les biens et l’agro-industrie des consommateurs.

Dans son nouveau rôle, il aidera les clients de l’agence de Magid à exploiter ce que l’entreprise appelle son ensemble de données «Emotionaldna», qui capture les informations de plus d’un million de répondants sur les émotions, les motivations et les comportements des consommateurs sur une base continue. Les agences peuvent utiliser ces données pour accélérer les mémoires, affiner la stratégie et optimiser les workflows.

Magid propose également des outils alimentés par l’IA qui aident les agences à travailler plus efficacement. Par exemple, la stratégie du collaborateur génère des mémoires de stratégie marketing en quelques minutes, et l’éditeur de collaborateur crée un contenu à longue forme sur la marque.

« Nous faisons la digestion des entrées de renseignement et la traduction par un mémoire qui obtient en fait des équipes dans la direction dont ils ont besoin de semaines ou de jours à quelques minutes », a déclaré Bardzik.

Il a ajouté: « Nous voyons cela comme la marque ou la rupture de la vie quotidienne de l’agence – nous voulons rendre une relique difficile et récompense et fastidieuse et inefficace. »

La poussée de Magid dans l’espace de l’agence s’appuie sur son partenariat de près de décennies avec Horizon Media, qui utilise l’ensemble de données Emotionaldna de l’entreprise pour éclairer les campagnes clients.

« Nous sommes vraiment fiers de notre partenariat avec Horizon, qui peut servir sa clientèle avec des Intel supplémentaires et les aider à prendre de meilleures décisions, en particulier en ce qui concerne le concours de catégorie et les partenaires à trouver », a déclaré Rood.

Bardzik a ajouté que les agences sont aujourd’hui impatientes des outils qui les aident à rationaliser les flux de travail sans entraver leur créativité.

« Nous parlons rarement d’une agence qui ne cherche pas de moyen d’accélérer et de renforcer le processus d’information de leurs clients, de mettre plus entièrement l’IA au travail et de ne pas entrer dans la manière de leur stratégie et de leurs équipes créatives », a-t-il déclaré.