Manscaped, la marque de toilettage masculine qui a commencé à vendre des coupe-cheveux pour les régions du bas, envoie un nouveau message aux hommes: si vous envoyez des SMS à des photos non sollicitées, vous voudrez peut-être capturer une autre partie du corps.
Une nouvelle campagne, «Send Face Pics à la place», présente un endroit de 30 secondes représentant les réactions des femmes à la réception de nouvelles images surprenantes, s’était habituée à la «randonnée» des hommes.
La marque vise à mettre en évidence une gamme de produits élargie qui comprend des produits pour le visage et la barbe que les consommateurs peuvent ne pas associer à la marque.
Développé avec une agence créative spéciale aux États-Unis, The Spot s’efforce d’un lien léger et humoristique entre le produit et un message positif – celui qui encourage la confiance dans les hommes et décourage en mettant les femmes mal à l’aise.
Selon les recherches originales de l’Orgasm Lab de Kwantlen Polytechnic University, 51% des hommes ont envoyé une photo de bite non sollicitée, mais seulement 4% des femmes ont eu une réponse positive pour la recevoir. Lorsque le CMO massophalé Marcelo Kertesz a découvert cette statistique, il savait qu’il devait entrer dans l’œuvre.
« Nous savions de quoi nous parlons, mais dans le monde d’aujourd’hui, il est très facile d’être mal compris », a-t-il déclaré à Adweek. «Nous voulions être sans équivoque du bon côté». Nous voulions que des sciences le soutiennent. »
David Horton, directeur créatif exécutif et associé chez Special US, a ajouté: «Il y avait cette énorme différence entre les hommes qui ont admis avoir envoyé des photos et les femmes qui ont dit les avoir obtenues. [Finding] Quelqu’un qui l’a réellement étudié et met des chiffres derrière « c’était choquant et non choquant. »
Le spot a été dirigé par Jess Coulter de la société de production basée à New York O Positive. Elle a une comédie et a été amenée pour infuser la campagne avec humour.
Avec une approche humoristique, « vous pouvez avoir une vraie conversation parce que vous pointez l’absurdité du sujet », a déclaré Horton. «C’est une très bonne façon de [talk] à propos de tout ce qui pourrait sembler sensible ou un peu hors des limites. [Manscaped is] Tellement bon dans ce domaine, et c’est quelque chose que nous voulions vraiment les aider à continuer. »
« [It] montre que nous faisons des blagues sur nous-mêmes. Cela montre que c’est quelque chose que vous pouvez prendre avec autant ou aussi peu d’intensité que vous le souhaitez », a ajouté Kertesz.
Toilettage du toilettage des hommes
«Envoyer des photos de visage à la place» est la dernière entrée de Manscaped dans le calcul de l’industrie des soins personnels avec la masculinité et le marketing auprès des hommes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.