Cette semaine sur Adspeak by ADWEEK, l’animatrice Rebecca Stewart s’entretient avec Marian Lee, directrice marketing de Netflix, sur la création d’un marketing axé sur la culture qui alimente le fandom et les conversations organiques.

De la planification flexible des campagnes aux événements en direct et aux expériences de marque immersives, Lee explique comment Netflix équilibre les partenariats authentiques, la protection de la propriété intellectuelle et la croissance soutenue par la publicité, positionnant la marque comme une force culturelle, et pas seulement comme une plateforme de streaming.

Ce que vous apprendrez :

  • Comment construire une stratégie marketing autour de la culture, pas des campagnes
  • Le cadre marketing Flexibility First
  • Pourquoi les partenariats de marque authentiques nécessitent la garde de la narration
  • Comment traduire le fandom numérique en expériences mesurables du monde réel
  • L’avantage du double rôle : acheter des médias en tant que spécialiste du marketing vous apprend à les vendre
  • Comment développer le comportement de consultation des rendez-vous pour les plateformes de streaming

Marian Lee est directrice du marketing chez Netflix, nommée en 2022 après avoir occupé le poste de vice-présidente du marketing UCAN. Elle dirige une équipe mondiale qui mène des campagnes qui façonnent la culture et connectent les publics du monde entier.

Auparavant, elle était vice-présidente et co-responsable de la musique chez Spotify, dirigeant le marketing et les partenariats avec les artistes. Sa carrière s’étend sur Condé Nast, J.Crew et PwC.