McCain Foods lance ses nouveaux produits aux saveurs sud-asiatiques – Masala Fries et Chili Garlic Potato Bites – avec une campagne qui rend hommage aux chansons et à la danse de Bollywood.
Créé avec Rethink Canada et dirigé par le célèbre réalisateur de Bollywood Nitin Menon, Film Masala est un film de héros épique de trois minutes et demie tourné sur place à Mumbai, en Inde.
Il s’agit d’un hommage affectueux et humoristique au genre cinématographique très apprécié, riche en chorégraphies éblouissantes, en décors maximalistes, en effets de ralenti dramatiques et en gros plans extrêmes.
Une collision accidentelle de saveurs sur un marché animé déclenche une chaîne d’événements qui mènent à des enchevêtrements romantiques et à davantage de chants et de danses.
Les costumes ont été créés par la créatrice de mode indienne Maxima Basu, tandis que le chorégraphe était Longinus Fernandes, responsable de certaines des scènes de danse les plus célèbres du cinéma indien, notamment dans Slumdog Millionaire, plusieurs fois oscarisé.
Bien que le film rende consciencieusement hommage à une gamme de motifs stylistiques de Bollywood, il évite soigneusement la parodie et le cliché, en grande partie grâce au travail étroit de McCain et de Rethink avec les membres de l’équipe sud-asiatique et aux discussions avec l’agence de marketing et de communication multiculturelle basée à Toronto, ethnicity Matters.
Dans un communiqué, Matt Kohler, directeur général de Canada Retail chez McCain Foods, a expliqué que les thèmes du film unifiaient différentes cultures pour créer quelque chose de nouveau.
« Grâce à nos opérations dans plus de 160 pays, nous sommes en mesure de tirer parti de décennies d’expertise internationale pour garantir que les Canadiens bénéficient de la même qualité et du même goût fiables dont bénéficient des millions de personnes sur d’autres marchés », a-t-il déclaré.
Aditya Krishna, directeur des ventes et du marketing chez McCain India, a ajouté que l’approvisionnement en produits et une série de tests de goût ont été effectués pour garantir l’authenticité.
Les deux nouveaux produits font partie de la gamme Flavours of the World de McCain, et d’autres suivront à l’avenir.
Destiné à refléter l’intérêt croissant des Canadiens pour les nouvelles saveurs et expériences culturelles (y compris le succès du Festival international du film d’Asie du Sud de Toronto), l’expérience complète de Bollywood peut être appréciée sur mccainmasalamovie.ca.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.