Traverse32, la partie du studio de production de divertissement long de la forme longue d’IPG MediaBrands, se déplacera sous le réseau créatif McCann. Dans le cadre de la transition, le président mondial de Traverse32, Brendan Gaul, rejoindra McCann en tant que premier directeur mondial du divertissement.
Dans le nouveau rôle, la Gaule continuera à exécuter Traverse32 tout en dirigeant le développement immobilier de divertissement chez McCann. Cette décision vise à permettre aux clients de McCann de prolonger leurs plates-formes de marque dans la narration de style hollywoodien longue, tout en gardant une IP appartenant à une marque plus proche des équipes créatives avec l’infrastructure à emballer, la distribuer et la protéger.
«Le rôle est de prendre le travail qui est développé par nos équipes créatives au sein de McCann et de dire:« Y a-t-il également une idée de divertissement là-bas? », A déclaré Gaul.
L’équipe de six de Traverse32 se joindra à McCann en tant que ressource dédiée et à la demande pour ses équipes créatives mondiales qui cherchent à étendre le travail client dans le divertissement.
«Parfois, il y a un dossier et le client dit:« Je veux faire un film. »Maintenant, nous avons maintenant la bonne expertise au sein de McCann pour aider à relever ce défi ensemble», a déclaré Gaul.
Gaul a ajouté que McCann «a une longue histoire de création de choses en culture qui transcendent la publicité», à partir de Un Noël Charlie Brown pour Coca-Cola à l’apparition de l’agence dans le dernier épisode de Mad Men. Le travail de Traverse32 comprend Cher Père Noëlun documentaire et une série pour le service postal américain; 5bun documentaire sur une salle du sida pour Johnson & Johnson; et La copie finale d’Ilon Specht Pour Lâ € ™ ™ Oca © Al Paris, à propos du rédacteur qui a inventé le célèbre slogan « Parce I’m Wins It » de la marque, qui a remporté le Grand Prix de Cannes 2025 pour le film.
Marques, rencontrez Hollywood
Gaul a déclaré que les divertissements longs peuvent «faire partie de la plus difficile de déplacer les mesures» pour les marques. Il a souligné le Santa Santa pour l’USPS, qui a été testé dans plusieurs formats – une bande-annonce, un épisode de télévision de 30 minutes et un film de 90 minutes – et a constamment montré que «plus le public reste dans le travail, plus les métriques se déplacent en faveur de la marque».
De tels projets engagent non seulement le public d’une nouvelle manière, mais aussi «en constatant un autre type de partenariat avec les plus âgés des clients de la marque», a déclaré Gaul.
Pour la Gaule, le nouveau rôle marque un retour à McCann, où il a commencé sa carrière il y a 22 ans en tant que directeur artistique. Il a depuis construit sa carrière sur la création de divertissements de style hollywoodien pour les grandes marques comme Lâ € ™ ™ Orã © Al, Johnson & Johnson et l’USPS.
«Maintenant, il y a presque un appel des spécialistes du marketing de marque les plus seniors qui recherchent vraiment ce genre de travail», a-t-il déclaré.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.