Meta a annoncé une série de nouveaux médias de vente au détail et d’outils axés sur les créateurs lors de Shoptalk, visant à collecter davantage de dollars publicitaires via les réseaux de médias de vente au détail et l’économie des créateurs.
ADWEEK a signalé pour la première fois que le géant des médias sociaux testait un nouvel outil appelé « optimisation des ensembles de produits » plus tôt ce mois-ci. Avec l’annonce d’aujourd’hui, Meta a confirmé que l’outil, qui permet aux détaillants d’améliorer les performances publicitaires autour d’un ensemble spécifique de SKU, est actuellement en test.
La société de médias et de mesure Ovative Group a testé l’outil, le décrivant comme une solution « gagnant-gagnant » pour tous les clients des médias de détail.
L’optimisation de l’ensemble de produits de Meta débloque « des performances plus fortes des fournisseurs sur les produits prioritaires sans sacrifier les résultats des détaillants, surpassant souvent les références, avec une amélioration du ROAS jusqu’à 40 % par rapport au statu quo », a déclaré Andy Pierce, vice-président des médias payants pour le groupe Ovative, à ADWEEK.
Nouveaux outils de création
Meta étend ses partenariats d’affiliation sur Facebook, a annoncé la société, en ajoutant Amazon et eBay aux États-Unis, Mercado Libre en Amérique latine et Shopee en Asie. Il commencera également à tester des offres d’affiliation similaires sur Instagram ce printemps, en commençant par Amazon aux États-Unis et Shopee en Asie.
Les créateurs pourront bientôt lier des produits directement dans Instagram Reels, en utilisant soit le catalogue, soit l’URL d’une marque. Il sera disponible dans 22 pays à partir de ce printemps, a indiqué Meta.
Transactions assistées par l’IA
Un autre élément de l’annonce faite aujourd’hui par Meta consiste à intégrer la couche de transaction dans ses applications. La nouvelle offre permet aux utilisateurs de Meta de cliquer sur un bouton « Acheter maintenant » après avoir cliqué sur une annonce, complétant ainsi la transaction dans l’application.
« Cette nouvelle expérience de paiement est une opportunité pour nous d’être plus présents dans les moments qui comptent le plus », a déclaré Melanie Babcock, directrice marketing de 1-800-Flowers.com, dans un communiqué. « Il répond aux consommateurs sur le moment, anticipe leurs besoins et propose un parcours d’achat complet de bout en bout. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.