Bien que les détaillants aient un accès limité à ces données depuis 2018 grâce à l’analyse avancée de la méta, l’accès direct aux journaux d’impression leur donne les données elles-mêmes. Auparavant, les sociétés de mesure de la vente au détail tierces ont fourni ces données.
«Maintenant, vous pouvez être pratique et voir les journaux d’impression et interroger contre eux comme bon vous semble», a déclaré la source à Adweek.
Alors que Meta donne à plus de données d’impression des détaillants, la source s’attendait à ce que le processus soit très important et a suggéré que Meta pourrait avoir besoin d’embaucher plus de personnel pour le faire.
«Nous testons toujours de nouvelles solutions de mesure avec nos partenaires», a déclaré un porte-parole de Meta, mais a refusé de partager les détails des journaux d’impression.
La nouvelle connexion de la méta avec le commerce en personne
En mars, Meta a présenté un moyen pour les détaillants de diffuser des annonces de carrousel multi-produits sur Facebook et Instagram, en dirigeant les utilisateurs vers des sites Web de commerce électronique ou des magasins physiques. Ces carrousels peuvent utiliser l’IA pour envoyer des publicités hautement personnalisées à des consommateurs spécifiques.
Cela fait partie des efforts de la méta pour permettre «l’optimisation de l’omnichannel», selon Karin Tracy, chef de groupe pour le commerce de détail et le commerce électronique chez Meta. Bien que toujours en version bêta, les publicités visant à conduire en magasin et les ventes de commerce électronique entraînent un rendement supplémentaire de 21% plus élevé des dépenses publicitaires par rapport aux publicités visant uniquement les ventes de commerce électronique, a-t-elle déclaré.
«Avec des réseaux de médias de vente au détail, nous sommes ici pour être leur partenaire», a déclaré Tracy à Adweek.
Ces mises à jour de produits sont nécessaires à un moment nécessaire, car Meta est confrontée à une concurrence étroite avec d’autres plateformes de médias sociaux pour s’y détendre aux détaillants.
«Snap et Tiktok sont également apparus au cours des trois à six derniers mois d’une manière qu’ils n’étaient vraiment pas, historiquement», a déclaré une source de médias de vente au détail.
