Les médias de vente au détail devraient être un tarte de 62 milliards de dollars par eMarketer, et Meta pêche tranquillement pour un morceau de celui-ci.
Au cours de la dernière année, le géant de la technologie a partagé plus de données, déployé de nouveaux produits et mis à jour les anciens, tous destinés aux détaillants, ont déclaré huit sources à Adweek.
Meta fait cela, car les vendeurs de médias de vente au détail construisent des outils qui leur permettent de placer des annonces sur leurs sites propriétaires et exploités, a déclaré Sammy Rubin, vice-président des médias intégrés chez WPROMOTE. De nombreux vendeurs achètent désormais des annonces sur des plateformes CTV comme Roku. Si Meta n’engage pas son offre de médias de vente au détail, cela risque de perdre pour attirer ces dollars, selon plusieurs sources.
Meta aide à prouver que les publicités de vente au détail ont fonctionné
L’un des nouveaux produits les plus importants de Meta est une API qui autorise les marchés en ligne qui vendent des produits de tiers pour diffuser des annonces sur Meta, ont déclaré plusieurs sources à Adweek. Plus important encore, l’API collecte des données qui permettent à la fois sur le marché et la marque de savoir si ces annonces ont conduit les ventes.
Dans un exemple hypothétique, si Dewalt achète une annonce qui apparaît sur Meta pour amener les gens à acheter un exercice à Home Depot, API Meta’s fera maintenant savoir que cette annonce a abouti à une vente, a déclaré James Avery, PDG et fondateur de Kevel.
Alors que Meta a lancé l’API en 2021, il n’était initialement disponible que sur les marchés avec au moins 20 000 vendeurs uniques – un seuil élevé pour les réseaux de médias de vente au détail naissants. Meta a abandonné l’exigence de 20 000 en 2024.
Les spécialistes du marketing disent que Meta a besoin de personnel
Il existe deux autres exemples récents de la façon dont Meta est en train de jockey pour un plus grand produit de vente au détail.
Le printemps dernier, Meta a commencé à partager des rapports au niveau des produits avec des annonceurs qui permettent aux détaillants de faire correspondre les données de niveau SKU aux ventes, les aidant à suivre les annonces.
Meta a également commencé à partager des «journaux d’impression» avec au moins deux détaillants, qui utilisent des données d’impression Meta publicitaires pour aider les réseaux de médias au détail à suivre comment les méta-utilisateurs interagissent avec les publicités et si elles conduisent à la vente de produits individuels. Une source d’une société de médias au détail a déclaré à Adweek que deux de ses clients de détaillants avaient reçu un «accès à main» à ces journaux d’impression pour la première fois à partir de Meta, avec deux autres en pourparlers pour accès.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.