Les nombres
46,6 milliards de dollars: Revenus publicitaires de la méta, en hausse de 21% en glissement annuel. Les revenus globaux étaient de 47,5 milliards de dollars.
+ 9%: Augmentation du prix moyen par annonce, grâce à des performances publicitaires plus fortes.
2 millions: Nombre d’annonceurs qui ont utilisé des outils créatifs génératifs de Meta alimentés par l’IA.
Le refroidisseur d’eau parle
Les investissements en IA ont payé les activités publicitaires de META ce trimestre. «Sur la publicité, la forte performance de ce trimestre est en grande partie grâce à la déverrouillage de l’IA et des gains dans notre système de publicité», a déclaré le PDG Mark Zuckerberg.
Le géant de la technologie utilise l’IA pour déterminer quelles annonces pour montrer aux gens dans plus d’endroits à travers le méta-écosystème. Et il exploite également plus de signaux comportementaux ramassés sur une plus longue période. En conséquence, a déclaré Zuckerberg, l’IA a entraîné 5% de conversions supplémentaires sur Instagram et 3% de plus sur Core Facebook.
L’avantage de Meta +, qui utilise l’IA pour déterminer le meilleur endroit pour les publicités sur le portefeuille d’applications de META, est également « une importante élan », a déclaré le directeur financier Susan Li. Meta pousse l’avantage + dans une plus grande variété de campagnes publicitaires. Par exemple, Li a déclaré Advantage + est désormais activé «au début» pour les campagnes qui stimulent les conversions de vente et les téléchargements d’applications, améliorant leurs performances. Elle a ajouté que «dans les prochains mois», Meta poussera Avantage + dans des campagnes conçues pour générer des prospects.
Et les performances améliorées signifient que Meta peut facturer plus pour les annonces, le prix moyen par annonce de 9%.
L’objectif de Zuckerberg pour que l’IA développe une création publicitaire semble également se réaliser, car près de 2 millions d’annonceurs utilisent des fonctionnalités génératrices d’IA de Meta pour construire des actifs créatifs, y compris des vidéos, des animations et du texte.
Citations clés
Les annonces sur WhatsApp continueront leur déploiement, lentement mais sûrement – gardez simplement les attentes modestes.
« Nous nous attendons à ce que l’introduction d’annonces en statut sera progressive au cours de cette année et le prochain, avec de faibles niveaux de fourniture de publicité prévue initialement », a déclaré Li, se référant aux publicités dans le flux de statut de WhatsApp. «Nous nous attendons également à ce que les annonces WhatsApp obtiennent un prix moyen inférieur à celle des annonces Facebook ou Instagram dans un avenir prévisible, en partie en raison de la biais de WhatsApp vers une baisse des marchés de monétisation, et des informations plus limitées qui peuvent être utilisées pour le ciblage. Compte tenu de cela, nous ne nous attendons pas aux publicités dans le statut pour être un contributeur significatif à des impressions totales ou à la croissance des revenus pour les prochaines années.»
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.