« Il pleuvait, et il serait facile pour les fans de ne pas se révéler ou de s’engager dans des activations de marque dans un environnement où ils sont simplement trempés », a déclaré Isard. «Nous mettons Ali Riley dans cet espace avec un microphone, et les fans sont exposés à être là. Ils veulent s’engager avec elle. Ils veulent faire partie de ce que fait la marque, et nous voyons juste un énorme succès lorsque vous mettez des joueurs au centre de ce qui se passe.
Les collaborations avec des athlètes féminines portent exceptionnellement bien les fans de football des femmes dans plusieurs catégories. Bien qu’il existe des avantages importants pour les marques dans les voyages (1,9 fois plus susceptibles d’être conscients), la technologie (1,5 fois) et la banque, les services financiers et l’assurance (1,4x), d’autres catégories trouvent leur chemin sur le terrain.
Les marques de vêtements ont une notoriété de 63% des fans de football des femmes, et 40% disent qu’ils seraient plus susceptibles d’acheter en conséquence. Pendant ce temps, les fans veulent en voir davantage des marques de santé et de beauté, ainsi que de la nourriture et des boissons, que les fans de football des femmes disent qu’ils seraient 38% plus susceptibles d’acheter s’ils parrainaient le sport.
«Si vous êtes une marque, que voulez-vous de plus que pour un consommateur de vous faire confiance, d’être fier de votre investissement ou de fier de son achat, de croire que vous pensez à l’avenir? C’est tout ce que je pense qu’une marque pourrait demander », a déclaré Isard. «La grande nouvelle pour les marques est que lorsqu’elles investissent dans les sports féminins, et en particulier dans le football des femmes, c’est ce qu’ils obtiennent.»
