Les fans de sports de femmes sont plus engagés, fidèles et disposés à dépenser avec les sponsors de la marque que le fan moyen, mais les fans de football des femmes donnent un coup de pied à ces avantages à l’avant à l’approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026.
Dans un nouveau rapport du Financial Services Collective Group 1001’s Parity – une plate-forme pour des partenariats professionnels de marque féminin avec 1 100 athlètes dans 85 sports – plus d’une femme sur quatre femmes de football de femmes disent avoir acheté un article parce qu’une marque a parrainé leur sport. Cela les rend 58% plus susceptibles de le faire que même les autres amateurs de sport.
Parmi les fans de football des femmes, 60% croient que les marques n’investissent pas suffisamment dans les sports féminins – une opinion qu’ils sont 35% plus susceptibles d’exprimer que les fans des sports d’autres femmes.
Pourquoi est-ce important pour une Coupe du monde d’hommes à venir l’été prochain? Parce que les fans de football des femmes n’existent pas dans un silo.
Les 63% des fans de football américains qui disent regarder le football des femmes comprennent une part de 38% de l’ensemble qui regarde les matchs des hommes et des femmes. C’est un public américain qui ne regardera probablement pas seulement la Coupe du monde des hommes de l’année prochaine aux États-Unis, au Mexique et au Canada, mais aussi aux Jeux olympiques d’été 2028 aux États-Unis à Los Angeles et à la Coupe du monde des 2031 femmes.
Alors que la National Women’s Soccer League (NWSL) joue sa 13e saison et que la United Soccer League (USL) se prépare à la deuxième saison de sa division Gainbridge Super League Women €, Parity voit l’opportunité pour les marques plus de fans.
«Le public sportif des femmes sur lui-même est si spécial, engagé et fidèle. Ces fans sont la crème de la crème du public du marketing sportif », a déclaré Risa Isard, PhD, directrice de la recherche et des idées de Parity et auteur principal du rapport. «Alors vous avez le football des femmes même au-dessus de cela dans beaucoup de ces catégories. Donc pour nous, c’est vraiment spécial de célébrer ce qui se passe dans tous les sports féminins, puis la façon dont le football féminin l’élève.
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Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.