La puissance transformatrice de la crème de rasage et du gel de douche aurait pu être un peu exagéré dans les annales de la publicité pour les produits de toilettage des hommes.
En fait, l’utilisation d’un certain spray corporel ne fera pas de vous une étoile d’action, des messieurs ou de gagner ce mannequin ou vous donner des abdos de six packs. Désolé!
Harry, qui est passé de ses racines de commerce électronique de rasage dans une marque d’un milliard de dollars, a commencé avec ce truisme pour une nouvelle campagne. L’objectif était d’injecter une réalité, avec un clin d’œil, dans un segment traditionnellement surchypé.
Pour y arriver, la marque et l’agence Zulu Alpha Kilo New York ont emprunté des tropes hollywoodiens bien usés pour une série de spots lancés aujourd’hui. Les publicités, tournées en France, font valoir que les produits d’Harry peuvent laisser un gars qui sent le cyprès et le bois de santal, mais revoir toute sa vie? Bien…
«L’intelligence a été dans l’ADN de Harry dès le premier jour, il était donc logique que la campagne ait fait des efforts hilarants pour expliquer ce que Harry pouvait et ne peut pas faire», a déclaré à AdWeek Tim Gordon, l’agence. «Les grands produits et un prix étonnamment abordable? Vérifier. Faites de vous un homme accidenté, donnez-vous une aura de mauvaise garçon, devenez un tout nouvel homme? Il y a comme au moins 17 étapes quelque peu douteuses. »
Les spots cinématographiques jouent avec ce à quoi ces étapes pourraient ressembler – à un effet mélodramatique à bout de souffle – avec des créatifs qui s’inspirent de films criminels graveleux et de thrillers classiques, a déclaré Gordon.
L’effort est un écart par rapport au marketing précédent, et il introduit une refonte de changement de marque et de package plus large pour Harry dans sa 12e année d’activité. La société prévoit d’augmenter ses dépenses médiatiques de 30% cette année par rapport à 2024, en utilisant le nouveau slogan «Man, qui se sent bien» en tant qu’ancre, selon Giselle Balagat, vice-présidente de la marque de Harry.
«C’est une campagne de parapluie, et nous voulons que cela stimule la sensibilisation à notre gamme de produits», a déclaré Balagat à Adweek. «C’est un moment de création de marque pour nous, et quelque chose que nous n’avons pas fait auparavant.».
Bien que les rasoirs aient été le pain et le beurre de l’entreprise depuis la fondation directe de sa fondation en 2013, Harry vend maintenant du lavage corporel, des soins de la peau, des soins capillaires, et plus encore chez les détaillants de masse et en ligne. Mais la sensibilisation aux consommateurs de ces autres segments est peu importante, «en même temps aux 20 ans» parmi les clients existants et «encore plus bas» parmi les non-convertis, par balagat.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.