Avec la poussée pour un profil élevé, la marque voit «Man, qui se sent bien» comme un concept à feuilles persistantes qui passera en 2025, au moins, avec Balagat l’appelant «territoire fruit» pour les itérations futures.
Nouveau et très bleu
Avec les vidéos, Harry a mis à jour son emballage, avec un design et un style de type plus élégants, et une couleur bleu vif qui est cohérente entre les produits pour aider les acheteurs à identifier Harry sur l’étagère.
La mythologie, ayant travaillé avec Harry sur des campagnes créatives dans le passé, est revenu pour aider à la refonte et à l’identité de la marque, avec une passe décisive de Collins.
Les mouvements interviennent alors que la catégorie de toilettage des hommes a explosé – 52% des hommes rapportent en utilisant de tels produits en 2024, contre 31% deux ans plus tôt, selon Mintel. Les ventes de produits comme le déodorant, la lotion, le shampooing, le savon face et le gel de cheveux ont dépassé 6 milliards de dollars aux États-Unis en 2024, selon la société de recherche.
Malgré une récent baisse des ventes, le géant des produits emballés Procter & Gamble ouvre toujours la voie avec près de 32% de part de marché, dit Mintel. (Le conglomérat Edgewell Personal Care a tenté de fusionner avec Harry en 2019, mais les problèmes d’antitrust ont tué l’accord estimé à 1,37 milliard de dollars).
Mis à part les géants de la santé et de la beauté, les marques de niche se sont de plus en plus précipitées dans l’espace, ajoutant à la concurrence féroce. Et un nombre croissant de célébrités vantent leurs propres marques, notamment Harry Styles (avec Pleasing), Pharrell Williams (Humanrace), Brad Pitt (Beau Domaine), David Beckham (House 99), Idris Elba (S Les Labs capables) et Dwayne Johnson (Papatui).
Vérité dans les publicités, loups sur le plateau
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.