L’Argentine a peut-être perdu contre l’Espagne lors de la finale de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, mais l’un de ses joueurs a quand même volé la vedette tout au long du tournoi : Lionel Messi.
Michelob Ultra, le sponsor officiel de la bière du tournoi, a célébré les 20 ans de carrière légendaire du GOAT en Coupe du monde dans une publicité publiée peu après le match final du 19 juillet.
Créé par Wieden+Kennedy New York et réalisé par Zak DeLange de W+K, « Tab Closed » est une version ludique d’une tablature de bar. Mais au lieu des commandes de boissons, le spot retrace les réalisations de Messi en Coupe du Monde, des matchs gagnés aux buts marqués en passant par les records battus.
Dans le dernier plan, on voit Messi sortir du terrain, alors que le slogan « Supérieur vaut la peine de jouer » apparaît à la fin du reçu.
Michelob Ultra a diffusé la création sur ses chaînes numériques et sociales et sur Telemundo après l’émission d’après-match, ainsi que sur des panneaux d’affichage à Times Square, à New York, qui représentaient Messi avec l’onglet de ses distinctions.
La marque AB InBev a également chargé un artiste nommé Andaluz de peindre une fresque murale de Messi dans le quartier de Little Argentina, dans le Queens, à New York.
« La carrière de Messi en Coupe du Monde est presque impossible à résumer, c’est exactement ce qui a rendu l’idée si excitante. Nous avons pris quelque chose d’aussi ordinaire que de fermer un onglet de bar et l’avons utilisé pour détailler 20 ans de moments extraordinaires : buts, records, trophées, souvenirs et tout ce qu’il représentait pour le jeu. La simplicité de l’idée a permis à l’ampleur de son héritage de parler d’elle-même », ont déclaré le rédacteur de W+K New York Borja Eizmendi et le directeur artistique Randy Diaz dans un communiqué.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.