La société de capital-investissement Midocean Partners a accepté d’acheter GSTV, le plus grand réseau publicitaire d’écrans vidéo sur les pompes à gaz, pour un montant non divulgué.

Anciennement connu sous le nom de Station Gas Station TV, GSTV a été fondée en 2005 et détenue par Rockbridge Growth Equity, la société de capital-investissement appartenant au cofondateur de Rocket Mortgage et milliardaire Dan Gilbert, depuis 2014.

GSTV possède actuellement des écrans numériques dans plus de 29 000 stations-service à travers le pays. La société a déclaré avoir connu une croissance triple des entreprises au cours des cinq dernières années. Dans le cadre de l’accord, Rockbridge conservera une participation minoritaire dans GSTV.

L’acquisition survient au milieu de l’activité de fusions et acquisitions croissantes dans l’espace médiatique de la vente au détail et du commerce, car les annonceurs font plus de leurs dépenses dans les réseaux de médias de la vente au détail, et les sociétés de portefeuille et les agences indépendantes visent à ajouter plus de technologie et d’expertise à leurs offres. Les dépenses publicitaires des médias au détail devraient atteindre 62 milliards de dollars cette année, selon EMarketer.

«Le GSTV est uniquement positionné à l’intersection des médias de vente au détail, des vidéos numériques et de l’extérieur numérique», trois des domaines la plus rapide de la publicité aujourd’hui », a déclaré Marshall Phelps, directeur général de Midocean, dans un communiqué.

Jim Wilson, président de la plate-forme côté demande de CTV, Madhive, a été conseiller exécutif de l’accord, a déclaré Phelps. Wilson rejoindra GSTV en tant que président du conseil d’administration.

«La convergence des vidéos numériques, des médias de vente au détail et de la publicité axée sur les données présente une opportunité extraordinaire» et GSTV se trouve au centre de cette évolution, a déclaré Sean McCaffrey, directeur général de GSTV, dans un communiqué. Notre empreinte nationale, approfondissez nos capacités de vente au détail et programmatiques et continuez à offrir un impact mesurable pour nos partenaires de marque.

GSTV est évalué entre 500 et 600 millions de dollars, selon Bloomberg. Bloomberg a également indiqué que GSTV regardait au-delà des stations-service dans des partenariats potentiels avec les bornes de recharge électriques – une décision qui concurrencerait probablement Volta, un réseau publicitaire pour les voitures électriques qui a été acquise par Shell pour 169 millions de dollars en 2023.