Alors que l’abandon des plans devient de plus en plus normalisé, Miller Lite se positionne comme une raison de les mettre en œuvre.
Aujourd’hui (8 janvier), la marque a lancé une nouvelle plateforme créative, « Legendary Moments Start with a Lite », mettant en vedette l’acteur Christopher Walken.
Créée par l’agence Leo Chicago, la campagne comprend trois publicités qui prônent la joie de se connecter dans la vraie vie autour d’une bière. Cette étude s’inspire d’une étude menée l’année dernière selon laquelle près de 60 % des adultes admettent avoir annulé leurs forfaits au moins une fois par mois.
Le premier spot, « Abandonnez les applications », met en scène Walken réprimandant tranquillement un jeune homme qui préfère apparemment se concentrer sur son smartphone plutôt que de croiser le regard d’une femme de l’autre côté du bar.
« N’aimez pas simplement quelqu’un sur l’application », lui dit Walken. « Comme eux dans la vraie vie. »
Pendant ce temps, « Ditch Going Home » et « Just Say Yes » voient l’acteur souligner l’importance de saisir le moment social avec un Miller Lite à la main.
Sofia Colucci, directrice du marketing de Molson Coors, a déclaré à ADWEEK qu’un rafraîchissement de la marque semblait être la prochaine étape naturelle dans une culture où « la connexion semble plus difficile qu’avant ».
« Miller Lite a toujours eu pour objectif de rassembler les gens », a déclaré Colucci. « Cette plateforme renforce ce rôle d’une manière qui semble particulièrement opportune, en particulier pendant le mois le moins social de l’année. »
La plateforme était en préparation depuis environ un an.
« Nous revenons sans cesse à une vérité simple : les gens veulent une connexion, mais il est facile de se désinscrire », a déclaré Colucci. « Cette idée a conduit à un message clair et humain : les moments légendaires commencent lorsque vous vous présentez. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.