Des records sont battus un mois avant même le début des Jeux olympiques d’hiver de Milan Cortina 2026.
Aujourd’hui, au milieu du CES, NBCUniversal a annoncé avoir épuisé son inventaire publicitaire pour les Jeux olympiques d’hiver, à un mois encore des jeux. Ce faisant, l’entreprise a établi un nouveau record de ventes publicitaires pour les Jeux olympiques d’hiver, avec les revenus linéaires et numériques les plus élevés jamais enregistrés. De plus, l’entreprise a attiré un nombre record d’annonceurs. Avec cette nouvelle, NBCU a épuisé ses stocks pour les Jeux olympiques d’hiver, le NBA All-Star Game et le Super Bowl, qui constituent ce que la société appelle sa programmation « Légendaire de février ».
« Avec la résurgence du mouvement olympique, notre sport le plus fort de l’histoire, le Super Bowl LX à guichets fermés et le retour remarquable de la NBA, NBCUniversal s’est solidifié en tant que puissance sportive et les marques en ont pris note », a déclaré Mark Marshall, président de la publicité mondiale et des partenariats chez NBCUniversal, dans un communiqué.
Entre autres faits marquants, les Jeux olympiques d’hiver ajoutent plus de 100 nouveaux annonceurs pour les prochains Jeux. Sur l’ensemble de ses annonceurs, 85 % des marques partenaires investissent numériquement à Milan Cortina, et l’adoption par les annonceurs des innovations publicitaires de Peacock a augmenté de 31 % entre Paris 2024 et Milan Cortina 2026, selon la société.
De plus, la société a déclaré que près de 60 annonceurs utilisent des éléments marketing uniques, soit une hausse de plus de 174 % par rapport à Pékin 2022.
« Les prochains Jeux d’hiver, entourés du Super Bowl LX et du NBA All-Star Weekend, captiveront un public très engagé et passionné à grande échelle d’une manière qu’aucune autre entreprise de médias ne peut faire pour les annonceurs », a déclaré Peter Lazarus, vice-président, NBC Sports & Olympics, publicité et partenariats.
Le précédent record de NBCU en matière de ventes de publicités pour les Jeux olympiques d’hiver provenait des cérémonies des Jeux de PyeongChang 2018, qui auraient généré environ 1,15 milliard de dollars de revenus totaux. La société a récemment établi un record de ventes publicitaires pour les Jeux d’été, rapportant plus de 1,25 milliard de dollars pour Paris 2024.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.