Les chiffres
2X—Netflix affirme avoir doublé ses engagements initiaux au cours du dernier cycle et enregistré son meilleur trimestre de ventes publicitaires.
17%— Croissance des revenus d’une année sur l’autre au troisième trimestre, tirée par la croissance des adhésions, les ajustements de prix et l’augmentation des revenus publicitaires.
28%—La marge opérationnelle du streamer. Ce résultat était inférieur aux attentes de 31,5% en raison d’une dépense liée à un différend en cours avec les autorités fiscales brésiliennes, qui, selon le groupe, n’aurait pas d’impact sur les résultats futurs.
45,1 milliards de dollars—Les attentes de revenus de Netflix pour 2025.
Le discours sur la fontaine à eau
Parallèlement à l’augmentation des revenus, Netflix a déclaré avoir réalisé son «meilleur trimestre de ventes publicitaires de tous les temps», la société réitérant ses messages précédents dans une lettre aux actionnaires selon laquelle elle avait plus que doublé ses engagements aux États-Unis. La société a déclaré qu’elle était sur le point de doubler ses revenus publicitaires en 2025, mais elle n’a pas divulgué les détails de ses revenus publicitaires totaux.
À l’avenir, la société a également souligné son engagement en faveur de l’IA générative, qui, selon elle, « présente une opportunité significative » d’offrir des avantages aux membres, aux créateurs et à l’entreprise. Il s’agit notamment d’améliorer les recommandations, de doter les créateurs d’outils pour « réaliser leurs visions et de proposer des titres encore plus percutants » et d’utiliser l’IA dans de nouveaux formats publicitaires. S’adressant à ADWEEK en mai, Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a déclaré que l’IA aiderait à rapprocher les annonceurs du contenu.
Plus tôt dans la journée, la société a également annoncé un nouveau partenariat avec Mattel et Hasbro, les deux sociétés étant nommées co-maîtres mondiaux des licences de jouets pour KPop Demon Hunters. Netflix affirme que de nouvelles opportunités s’offrent à la franchise dans les domaines de l’édition, des expériences, de la beauté, du style de vie et de l’alimentation.
La citation clé
« Au quatrième trimestre, nous utilisons l’IA pour tester de nouveaux formats publicitaires, pour générer la création publicitaire et le placement les plus pertinents pour les membres, et pour accélérer le développement des plans média. Grâce à ces progrès, nous serons en mesure de tester, d’itérer et d’innover sur des dizaines de formats publicitaires d’ici 2026 », a déclaré Netflix dans une lettre aux actionnaires.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.