Le nouveau plan tarifaire verra environ quatre minutes de publicités par heure, ce qui est moins que les autres services de streaming.
Actuellement, les services de télévision par câble proposent entre 10 et 20 minutes de publicités par heure, les services de streaming en offrant généralement moins. Cependant, certains services tels que Hulu, sont souvent critiqués pour diffuser à plusieurs reprises les mêmes publicités.
Selon Netflix, les publicités ne seront diffusées qu’avant et pendant certaines émissions, mais pas après. Netflix travaille actuellement à mettre en place un plan rentable qui offre toujours une expérience de visionnage agréable.
S’il reçoit le feu vert, le service financé par la publicité pourrait être introduit vers la fin de l’année dans au moins une demi-douzaine de marchés, le déploiement complet ayant lieu au début de l’année prochaine.
Bien qu’un prix n’ait pas encore été confirmé, Bloomberg rapporte que Netflix envisage des frais mensuels entre 7 $ et 9 $, ce qui représenterait environ la moitié du prix de leur forfait sans publicité le plus populaire, qui est de 15,50 $ par mois.
Il y a peu de détails disponibles sur l’option moins chère à venir, mais des personnes familières avec le plan de l’entreprise ont déclaré que les patrons essayaient de conclure un accord avec les annonceurs dès le départ afin de ne pas trop promettre à ses téléspectateurs.
Selon le cabinet de conseil en médias Ampere Analytics, le nouveau service basé sur la publicité pourrait voir Netflix générer 8,5 milliards de dollars dans le monde chaque année, d’ici 2027.
Le service financé par la publicité sera en grande partie géré par Microsoft Corp., qui est le partenaire commercial et technologique exclusif de Netflix en matière de publicité.
Annonçant le partenariat en juillet, le directeur de l’exploitation et directeur des produits, Greg Peters, a déclaré : « Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité.
Le géant de la technologie possède une entreprise de publicité de 10 milliards de dollars qui gérera les agences de publicité et les fournisseurs de technologie.
Peters a ajouté : « Notre objectif à long terme est clair. Plus de choix pour les consommateurs et une expérience de marque TV premium, meilleure que linéaire pour les annonceurs. Nous sommes ravis de travailler avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.
Pendant ce temps, Mikhail Parakhin, président des expériences Web chez Microsoft, a déclaré: « Nous sommes ravis d’offrir une nouvelle valeur premium à notre écosystème de spécialistes du marketing et de partenaires tout en aidant Netflix à offrir plus de choix à ses clients.
« Au lancement, les consommateurs auront plus d’options pour accéder au contenu primé de Netflix. »
Les projets d’introduction de publicités ont été annoncés pour la première fois en avril, après que Netflix a révélé qu’ils avaient subi leur plus grande perte d’abonnés en une décennie.
Le service de streaming rival Hulu propose également un plan financé par la publicité pour les téléspectateurs. Pendant ce temps, Disney Plus a récemment annoncé qu’il ferait de même.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.