Netflix estime que son niveau de support publicitaire, qui devrait faire ses débuts dès novembre, atteindra 40 millions d’abonnés dans le monde d’ici le troisième trimestre de 2023, selon le Wall Street Journal.

Le média rapporte que la société s’attend à 4,4 millions de téléspectateurs uniques dans le monde d’ici la fin de l’année, dont 1,1 million en provenance des États-Unis. Ces chiffres passeraient à 40 millions dans le monde d’ici le troisième trimestre de 2023, dont 13,3 millions aux États-Unis.

Mais étant donné que plus d’une personne dans un ménage payant est susceptible de pouvoir regarder la plate-forme de streaming, le chiffre fourni par la société concernant les « téléspectateurs uniques projetés » devrait être supérieur au nombre d’abonnés pour son niveau financé par la publicité.

« Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau à bas prix et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise », a déclaré une porte-parole de Netflix dans un communiqué au WSJ.

Netflix a annoncé une perte mondiale d’abonnés de près d’un million au deuxième trimestre, tombant à 220,67 millions d’abonnés au total. Cependant, la société cherche à mettre fin à cette tendance avec son niveau de prix inférieur, qui devrait faire ses débuts dans la fourchette de prix de 7 à 9 $. Sous le niveau de support publicitaire, les utilisateurs auront droit à quatre minutes de publicités par heure.

Le streamer a déjà fait appel à Microsoft comme partenaire pour le prochain niveau financé par la publicité et a tenté de modifier ses accords de programmation avec des studios hollywoodiens, notamment Warner Bros., Universal et Sony Pictures Television, ainsi que de renégocier des contrats pour des programmes acquis tels que Breaking Bad et NCIS pour son niveau financé par la publicité.

Le streamer éliminerait également la visualisation hors ligne pour les abonnés dans son nouveau modèle AVOD.

Pour une entreprise qui a depuis longtemps déclaré son engagement à rester sans publicité, l’entrée de Netflix dans la publicité représente un revirement important.

Sur le marché de la télévision en streaming, les niveaux financés par la publicité deviennent de plus en plus populaires car ils offrent aux utilisateurs une option plus abordable face à la hausse des coûts de contenu.

Les forfaits financés par la publicité sont déjà utilisés par des services concurrents pour conserver leur audience, notamment Hulu, HBO Max et Peacock. De plus, le niveau financé par la publicité de Netflix est un élément du plan du streamer visant à découvrir une nouvelle source de croissance des revenus alors qu’il lutte contre la baisse du nombre d’abonnés et la concurrence accrue d’autres géants des médias comme Disney, Amazon et Warner Bros. Discovery.