AVERTISSEMENT: Les athlètes de la nouvelle annonce de Nike sont si terrifiants qu’ils pourraient vous faire des cauchemars – ou au moins garder leurs adversaires la nuit.
Peu de temps après avoir dévoilé une stratégie pour se concentrer sur les sports et les performances, la marque a lancé un nouveau chapitre pour sa division de football avec une célébration des joueurs «Scary Good» qui redéfinissent le sport.
Créée par l’agence Wieden + Kennedy London, la campagne rend hommage au style offensif du football et à l’intrépidité des étoiles et des légendes émergentes. Selon un communiqué,
«Scary Good» comprend neuf publicités, dont un montage de 60 secondes, représentant des histoires sur le terrain qui parviennent à des genres de télévision en fin de soirée, tels que des films d’horreur, des infopustants bizarres, des lectures psychiques et des caricatures adultes.
«Le ne vient pas de les battre. Donnez-leur des cauchemars », conclut une voix off menaçante.
Lançant demain (1er juillet), la première vignette, «lectures psychiques gratuites avec Alexia», met l’attaquante espagnole Alexia Putellas en tant que psychique de la hotline de fin de soirée. Elle utilise une boule de cristal pour anticiper ses mouvements d’adversaires et prédire leur chute.
Les débuts en même temps sont «l’instinct de Kyller», un court métrage d’horreur sur un gardien de but traumatisé et un quartier hospitalier plein de défenseurs qui ont affronté l’attaquant français Kylian Mbappâ.
«Cette campagne consiste à rappeler au monde que le jeu est toujours une question de joie et d’audience pour être différent», a déclaré Mbappã © dans un communiqué.
D’autres athlètes apparaissant dans la campagne comprendront Ronaldinho Gaãºcho, Giulia Gwinn, Erling Haaland, Kerolin, Sam Kerr, Cole Palmer, Salma Paralluelo et Vini Jr.
Recentrer sur les athlètes et la narration
La semaine dernière, après avoir annoncé un autre trimestre de résultats financiers décevants, le PDG de Nike, Elliott Hill, a déclaré que la marque passerait à l’orientation du marketing de style de vie à l’usure des performances grâce à une nouvelle stratégie appelée «Infraction de sport». ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.