Les nombres
11,1 milliards de dollars «Revenus de Nike en T-4 2025 Renus annuels, en baisse de 12%. 10,8 milliards de dollars.
46,3 milliards de dollars «Nike est un chiffre d’affaires pour l’exercice complet de la Nike, en baisse de 10% en glissement annuel.
6,4 milliards de dollars «Les revenus de gros du géant des baskets pour le quatrième trimestre, ce qui a diminué de 9% d’une année à l’autre. Ses revenus de gros de l’année ont été 25,9 milliards de dollarsen baisse de 7% en glissement annuel.
4,4 milliards de dollars «Le chiffre d’affaires direct de la marque pour le trimestre, qui a chuté de 14% sur l’année. Les revenus directs pour l’année complète étaient 18,8 milliards de dollarsen baisse de 13% en glissement annuel.
357 millions de dollars Les revenus de Converse pour le trimestre. 1,7 milliard de dollarsen baisse de 19% en glissement annuel.
Watercooler Talk
While Nike’s full-year financial results were “not where we want them to be,†president and chief executive officer (CEO) Elliott Hill said the brand’s next step is to shift its focus from lifestyle marketing to performance wear through a new strategy called “Sport Offense.â€
La nouvelle poussée entraînera une distinction dans ses sports clés, tels que la course, la formation et le basket-ball, grâce à des efforts de marketing de narration. Il fonctionnera également en tandem avec une «action de Win», une colline de stratégie mise en œuvre lorsqu’il a rejoint l’entreprise en octobre 2024.
«Nous allons différencier chaque marque (Nike, Brand Jordan et Converse) par Sport, qui, selon nous, créera une distinction et une dimension plus nettes», a déclaré Hill. «Nous savons [that] Lorsque nous nous concentrons sur le sport, nous gagnons. »
The exec referenced tennis player Carlos Alcaraz’s French Open win, runner Faith Kipyegon’s record-attempting mile run, and Oklahoma City Thunder player and Converse ambassador Shai Gilgeous-Alexander’s recent NBA Finals win as key sports moments that the brand has invested in to re-center athletes and “win back our brand voix.
Hill a également souligné les lancements clés des produits comme la chaussure de signature de Las Vegas Aces Player A Ja Wilson, qui s’est vendu en trois minutes, en tant que conducteur clé pour le commerce de basket-ball de ses femmes au cours du dernier trimestre.
Bien que ses efforts en gros aient été un «indicateur approfondi des progrès» pour «maintenant», l’exécutif a déclaré que pour cette prochaine phase, la marque est en train d’embaucher des spécialistes du commerce de détail, des marchandisseurs et des gestionnaires de comptes.
En ce qui concerne les tarifs, les taxes imposées représentent un «vent de face de coûts significatif et un vent de face significatif», a déclaré Matthew Friend, le directeur financier de Nike (CFO).
Pour atténuer son «impact tarifaire d’un milliard de dollars», a déclaré que la société transférera la production vers d’autres pays. »
Il a également déclaré que si la Chine représente près de 16% des chaussures importées de Nike aux États-Unis, la marque s’attend à ce que ce nombre se réduit à la «gamme à un chiffre à un chiffre» à la fin de son exercice 2026 l’été prochain.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.