Un pas en avant
Même si certains obstacles importants subsistent – en particulier dans les médias et le marketing – le cannabis représente désormais un marché de 40 milliards de dollars et un pilier des États-Unis. Selon le Pew Research Center, 88 % des Américains pensent que cela devrait être légal pour les adultes dans tout le pays. Parallèlement, les marques et les opérateurs multi-états sont de plus en plus accueillis en tant que sponsors et participants à des festivals gastronomiques, des concerts en direct, des salles de concert, des foires d’État et d’autres événements.
Malgré cet élan, il y a eu des revers en 2024, notamment des mesures électorales pour les ventes d’adultes qui ont récemment échoué en Floride, dans le Dakota du Sud et dans le Dakota du Nord.
Les résultats des élections sont un signal d’alarme pour que l’industrie affine ses messages d’éducation et de conformité, selon Emily Paxhia, associée directrice chez Poseidon, mais ne doivent pas être interprétés comme « un signe avant-coureur des choses à venir » alors que de plus en plus d’États continuer à avancer vers la légalisation.
La campagne Vivid – des pigistes Anthony Simmons et Jordan Bauer, avec un coup de chapeau au travail de 2023 de l’agence indépendante Bandits & Friends – a fait ses débuts pour le mercredi vert de la semaine dernière, la veille de Thanksgiving. et le deuxième plus grand jour de vente du calendrier annuel des mauvaises herbes après le 20 avril.
Les données sont attendues dans la semaine, bien que les premières indications de l’acteur numérique Jane Technologies montrent un bond de plus de 100 % des ventes du mercredi vert par rapport au mercredi habituel de novembre.
