Après avoir taquiné sa septième apparition au Super Bowl plus tôt ce mois-ci, Oikos a publié aujourd’hui la version complète de son spot Big Game 2026, donnant aux téléspectateurs un aperçu complet de la publicité en streaming uniquement qui sera diffusée sur Peacock pendant le Super Bowl 60.
La publicité, intitulée « The Big Hill », met en vedette le porteur de ballon de la NFL Derrick Henry et l’actrice et comédienne Kathryn Hahn naviguant dans les rues escarpées de San Francisco comme une métaphore visuelle de la force. Le montage complet développe l’idée centrale du teaser, en s’appuyant à la fois sur l’effort physique et le soulagement comique alors que Hahn et Henry font face à des défis de plus en plus absurdes.
Le spot renforce la plateforme de marque de longue date d’Oikos, « Stronger Makes Everything Better », tout en mettant en lumière deux parties de son portefeuille : les principales tasses de yaourt à haute teneur en protéines de la marque et ses nouveaux shakes protéinés prêts à boire, lancés l’année dernière. Les shakes contiennent 30 grammes de protéines par bouteille et représentent une priorité croissante pour Oikos qui cherche à capter les consommateurs recherchant une nutrition fonctionnelle au-delà des formats laitiers traditionnels.
La publicité complète a été développée en partenariat avec BBDO, poursuivant une relation qui remonte à la campagne « Hold My Oikos » d’Oikos, tandis que l’équipe interne de Danone gérait les éléments du teaser et du contenu social environnant, selon Victoria Badiola, vice-présidente senior d’Oikos Danone US.
La décision d’Oikos de diffuser le spot exclusivement sur Peacock reflète son évolution plus large vers les achats du Super Bowl en streaming, une stratégie qui, selon lui, correspond mieux à la façon dont le public plus jeune regarde le match.
La marque a également construit un écosystème plus large autour de la publicité, comprenant des partenariats avec des créateurs et des activations sur deuxième écran conçues pour prolonger le moment au-delà des 30 secondes de la publicité.
Oikos a refusé de partager le trimestre pendant lequel la publicité sera diffusée ou des détails supplémentaires sur sa gamme de créateurs, mais a déclaré que la sortie complète marque le début d’une initiative plus large qui se développera tout au long du jour du match, positionnant carrément la marque dans ce que les spécialistes du marketing ont surnommé l’ère du « Wellness Bowl » de la publicité du Super Bowl.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.